Ondrej Holzman Apple CEO Tim Cook lọ si Apejọ Imọ-ẹrọ Goldman Sachs ni ọjọ Tuesday ati dahun awọn ibeere nipa Apple lakoko bọtini ṣiṣi. O sọrọ nipa imotuntun, awọn ohun-ini, soobu, awọn iṣẹ ṣiṣe ati pupọ diẹ sii…
Ni oye, Cook tun gba awọn ibeere nipa awọn ọja iwaju ti ile-iṣẹ Californian, ṣugbọn aṣa kọ lati fun wọn ni idahun. Bibẹẹkọ, oun ko ni irọra nipa awọn ọran miiran bii apẹrẹ tabi awọn tita ọja.
Apejọ Imọ-ẹrọ Goldman Sachs sọ ọpọlọpọ awọn nkan ti Cook ti sọ tẹlẹ lori ipe ti o kẹhin si awọn onipindoje, sibẹsibẹ akoko yi o ko pa ki finifini ati ki o soro nipa ara rẹ ikunsinu.
Nipa ipo iforukọsilẹ owo, awọn aye imọ-ẹrọ ati awọn ọja nla
O bẹrẹ pẹlu ipo ti iforukọsilẹ owo, eyiti o nkún ni gangan ni Apple. A beere lọwọ Cook boya iṣesi ni Cupertino ni irẹwẹsi diẹ. "Apple ko ni ijiya lati ibanujẹ. A ṣe awọn ipinnu igboya ati itara ati pe a jẹ Konsafetifu ti iṣuna, ” Cook ṣe alaye fun awọn ti o wa. “A ṣe idoko-owo ni soobu, pinpin, ĭdàsĭlẹ ọja, idagbasoke, awọn ọja tuntun, pq ipese, rira awọn ile-iṣẹ kan. Emi ko mọ bi awujọ ti o ni irẹwẹsi ṣe le gba iru nkan bẹẹ.'
Ọpọlọpọ bii Apple ni imọran kini awọn ọja ti ile-iṣẹ yẹ ki o ṣe. Fun apẹẹrẹ, iPhone ti o tobi ju tabi iPad yiyara yẹ ki o wa. Sibẹsibẹ, Tim Cook ko nifẹ si awọn paramita.
[ṣe igbese =” ọrọ asọye”] Ohun kan ṣoṣo ti a ko ni ṣe ni ọja inira kan.[/do]
"Ni akọkọ, Emi kii yoo sọrọ nipa ohun ti a le ṣe ni ojo iwaju. Ṣugbọn ti a ba wo ile-iṣẹ kọnputa, awọn ile-iṣẹ ti n ja ni iwaju meji ni awọn ọdun aipẹ - awọn pato ati awọn idiyele. Ṣugbọn awọn onibara jẹ diẹ sii nife ninu iriri naa. Ko ṣe pataki ti o ba mọ iyara ero isise Ax,” Alase Apple ni idaniloju. "Iriri olumulo nigbagbogbo gbooro pupọ ju ohun ti o le ṣe afihan nipasẹ nọmba kan."
Sibẹsibẹ, Cook lẹhinna tẹnumọ pe eyi ko tumọ si pe Apple ko le wa pẹlu nkan ti ko si ni bayi. "Ohun kan ti a ko ṣe ni ọja inira," o wi kedere. “Iyẹn nikan ni ẹsin ti a nṣe. A ni lati ṣẹda ohun nla, igboya, ifẹ agbara. A ṣe atunṣe gbogbo alaye, ati ni awọn ọdun a ti fihan pe a le ṣe eyi gaan. ”
Nipa awọn imotuntun ati awọn ohun ini
"Ko ti ni okun sii rara. O ti ni itunnu pupọ ninu Apple, " Cook sọrọ nipa ĭdàsĭlẹ ati aṣa ti o somọ ni awujọ Californian. "Ifẹ kan wa lati ṣẹda awọn ọja ti o dara julọ ni agbaye."
Gẹgẹbi Cook, o ṣe pataki lati sopọ awọn ile-iṣẹ mẹta ninu eyiti Apple ṣe tayọ. “Apple ni oye ni sọfitiwia, ohun elo ati awọn iṣẹ. Awoṣe ti a ṣeto ni ile-iṣẹ kọnputa, nibiti ile-iṣẹ kan fojusi ohun kan ati omiiran lori miiran, ko ṣiṣẹ mọ. Awọn olumulo fẹ iriri didan lakoko ti imọ-ẹrọ duro ni abẹlẹ. Idan gidi n ṣẹlẹ nipa sisopọ awọn aaye mẹta wọnyi, ati pe a ni agbara lati ṣe idan.” so arọpo Steve Jobs.
[ṣe igbese = “itọkasi”] Ṣeun si isopọpọ ti sọfitiwia, hardware ati awọn iṣẹ, a ni aye lati ṣe idan.[/do]
Lakoko iṣẹ naa, Tim Cook ko gbagbe awọn ẹlẹgbẹ rẹ ti o sunmọ, ie awọn ọkunrin ti o ga julọ ti Apple. "Mo ri awọn irawọ nikan," Cook sọ. O ṣapejuwe Jony Ive gẹgẹbi “apẹrẹ ti o dara julọ ni agbaye” o si jẹrisi pe o tun n dojukọ sọfitiwia bayi. "Bob Mansfield jẹ alamọja oludari lori ohun alumọni, ko si ẹnikan ti o ṣe awọn iṣẹ micro dara ju Jeff Williams lọ,” o sọrọ si awọn ẹlẹgbẹ rẹ Cook ati tun mẹnuba Phil Schiller ati Dan Ricci.
Awọn ohun-ini oriṣiriṣi ti Apple ṣe tun ni ibatan si aṣa ni Apple. Bibẹẹkọ, pupọ julọ iwọnyi jẹ awọn ile-iṣẹ kekere nikan, awọn ti o tobi julọ ni a kọja ni Cupertino. “Ti a ba wo sẹhin ni ọdun mẹta sẹhin, ni apapọ a ra ile-iṣẹ ni gbogbo oṣu miiran. Awọn ile-iṣẹ ti a ra ni awọn eniyan ọlọgbọn gaan ni ipilẹ wọn, eyiti a gbe lọ si awọn iṣẹ akanṣe tiwa. ” salaye Cook, ṣafihan siwaju sii pe Apple tun n wo awọn ile-iṣẹ nla lati gba labẹ apakan rẹ, ṣugbọn ko si ẹnikan ti yoo pese ohun ti o fẹ. “A ko lero iwulo lati gba owo ki a lọ ra nkan kan nitori awọn ipadabọ. Ṣugbọn ti ohun-ini nla ba wa ti yoo dara fun wa, a yoo lọ fun.”
Nipa aala ọrọ, din owo awọn ọja ati cannibalization
"A ko mọ ọrọ naa 'aala," Cook sọ ni gbangba. "Iyẹn jẹ nitori ohun ti a ti ni anfani lati ṣe ni awọn ọdun ati fifun awọn olumulo ni nkan ti wọn ko ti mọ pe wọn fẹ." Cook lẹhinna tẹle awọn nọmba lati awọn tita iPhone. O ṣe akiyesi pe ninu 500 milionu iPhones ti Apple ta lati ọdun 2007 si opin ọdun to kọja, diẹ sii ju 40 ogorun ni wọn ta ni ọdun to kọja nikan. “O jẹ iyipada iyalẹnu ti awọn iṣẹlẹ… Plus, awọn olupilẹṣẹ ni anfani daradara nitori a ti ṣẹda ilolupo nla kan ti o ṣe agbara gbogbo ile-iṣẹ idagbasoke. A ti san diẹ sii ju $ 8 bilionu si awọn olupilẹṣẹ. ” Cook, ẹniti o tun rii agbara nla ni agbaye alagbeka, ninu awọn ọrọ rẹ “aaye ṣiṣi nla kan”, nitorinaa ko ronu nipa eyikeyi awọn aala rara, aaye tun wa fun idagbasoke.
Ni idahun si ibeere kan nipa ṣiṣe awọn ọja ti ifarada diẹ sii fun awọn ọja to sese ndagbasoke, Cook ni lati tun sọ: "Ipinnu akọkọ wa ni lati ṣẹda awọn ọja nla." Bibẹẹkọ, Apple n gbiyanju lati fun awọn alabara rẹ ni awọn ọja ti o din owo. Cook tọka si idinku ti iPhone 4 ati 4S lẹhin iṣafihan iPhone 5.
“Ti o ba wo itan-akọọlẹ Apple ati mu iPod bii iyẹn, nigbati o jade, o jẹ $ 399. Loni o le ra iPod Daarapọmọra fun $49. Dipo awọn ọja idinku, a ṣẹda awọn miiran pẹlu iriri ti o yatọ, iriri ti o yatọ. ” Cook ṣafihan, gbigba pe eniyan tẹsiwaju lati beere idi ti Apple ko ṣe Mac kan fun o kere ju $500 tabi $1000. "Ni otitọ, a ti ṣiṣẹ lori rẹ. O kan jẹ pe a ti wa si ipari pe a nìkan ko le ṣe ọja nla ni idiyele yẹn. Ṣugbọn kini a ṣe dipo? A ṣẹda iPad. Nigba miiran o kan ni lati wo iṣoro naa ni iyatọ diẹ ki o yanju ni ọna ti o yatọ.”
Koko-ọrọ ti cannibalization jẹ ibatan si iPad, ati Cook tun ṣe iwe afọwọkọ rẹ lẹẹkansi. “Nigbati a tu iPad silẹ, awọn eniyan sọ pe a yoo pa Mac naa. Ṣugbọn a ko ronu pupọ nipa rẹ nitori a ro pe ti a ko ba pa a run, ẹlomiran yoo.”
Ọja kọnputa naa tobi pupọ ti Cook ko ro pe cannibalization yẹ ki o ni opin si Mac tabi paapaa iPad (eyiti o le ge sinu awọn tita iPhone). Nitorinaa, ni ibamu si Alakoso rẹ, Apple ko ni nkankan lati ṣe aniyan nipa. Awọn ibakcdun yoo jẹ idalare nikan ti ijẹ-ẹjẹ ba jẹ ifosiwewe akọkọ ti o ni idiwọ pẹlu ṣiṣe ipinnu. "Ti ile-iṣẹ kan ba bẹrẹ si ipilẹ awọn ipinnu rẹ lori iyemeji ara-cannibalizing, o jẹ ọna si apaadi nitori pe nigbagbogbo yoo jẹ ẹlomiran."
Ọrọ tun wa ti nẹtiwọọki soobu nla kan, eyiti Cook ṣe pataki pataki si, fun apẹẹrẹ, nigbati o ṣe ifilọlẹ iPad naa. "Emi ko ro pe a yoo fẹrẹ ṣe aṣeyọri pẹlu iPad ti kii ba ṣe fun awọn ile itaja wa," ó sọ fún àwùjọ. “Nigbati iPad ba jade, awọn eniyan ro ti tabulẹti bi nkan ti o wuwo ti ẹnikan ko fẹ. Ṣugbọn wọn le wa si awọn ile itaja wa lati rii fun ara wọn ati rii kini iPad le ṣe ni otitọ. Emi ko ro pe ifilọlẹ iPad yoo ti ṣaṣeyọri bi kii ṣe fun awọn ile itaja wọnyi, eyiti o ni awọn alejo miliọnu mẹwa 10 ni ọsẹ kan, ati pese awọn aṣayan wọnyi. ”
Kini Tim Cook lọpọlọpọ julọ ni ọdun akọkọ rẹ ni ile-iṣẹ ile-iṣẹ naa
"Mo ni igberaga julọ fun awọn oṣiṣẹ wa. Mo ni anfani lati ṣiṣẹ lojoojumọ pẹlu awọn eniyan ti o fẹ ṣẹda awọn ọja to dara julọ ni agbaye. ” Cook nse fari. "Wọn ko wa nibẹ lati ṣe iṣẹ wọn nikan, ṣugbọn lati ṣe iṣẹ ti o dara julọ ti igbesi aye wọn. Wọn jẹ eniyan ti o ṣẹda julọ labẹ õrùn, ati pe o jẹ ọlá ti igbesi aye mi lati wa ni Apple ni bayi ati lati ni aye lati ṣiṣẹ pẹlu wọn. ”
Sibẹsibẹ, kii ṣe awọn oṣiṣẹ nikan, ṣugbọn tun awọn ọja ti Tim Cook jẹ igberaga pupọ. Gẹgẹbi rẹ, iPhone ati iPad jẹ foonu ti o dara julọ ati tabulẹti ti o dara julọ lori ọja, lẹsẹsẹ. "Mo ni ireti pupọ nipa ọjọ iwaju ati ohun ti Apple le mu wa si agbaye."
Cook tun yìn ibakcdun Apple fun agbegbe naa. “Mo ni igberaga pe a ni oko oorun ikọkọ ti o tobi julọ ni agbaye ati pe a le fi agbara awọn ile-iṣẹ data wa pẹlu agbara isọdọtun 100%. Emi ko fẹ lati jẹ aṣiwere, ṣugbọn iyẹn ni imọlara mi.”
Ti kọ daradara, o ṣeun fun nkan naa :)
bakan alaye nipa otitọ pe apple yoo ṣii 30 awọn ile itaja Apple tuntun ni ọdun yii julọ ni ita AMẸRIKA, eyiti o dabi si mi lati jẹ alaye pataki diẹ sii ju otitọ pe diẹ ninu oludari ni igberaga ti ifọwọsi ti oṣiṣẹ kan (ẹniti yoo ṣe ' t be ni iru turnovers :D) bakan ti sọnu
PS: boya Mo kan gbojufo rẹ, Mo kan skimmed nkan naa, nitori pe alaye naa ni gbogbogbo mọ awọn wakati pupọ ṣaaju wiwo nkan yii.
PS2: Ti kọ daradara, o ṣeun fun nkan naa :)
O ṣee ṣe pe diẹ ninu alaye ti nsọnu. Mo fa lati awọn orisun pupọ ati pe ohunkan wa nibi gbogbo, nitorinaa Mo gbiyanju lati fi pupọ julọ rẹ papọ.
Fun mi, ati ki o Mo ro pe ko nikan fun mi, Apple yoo ṣe gan ga-didara awọn ọja nikan nigbati nwọn 1. gba pẹlu game ti onse lori awọn ẹya fun Mac 2. mu Mac ara si yi. Bibẹẹkọ, Mo fẹran Mac naa, ṣugbọn Mo padanu eyi lori rẹ - lati ṣe ere kan pẹlu awọn aworan ti o dara ati imuṣere oriṣere diẹ sii.