Amaya Toman Ọdun naa jẹ 1997, ati lẹhinna CEO ti Apple, Steve Jobs, ṣafihan ami-ọrọ tuntun ti ile-iṣẹ apple, eyiti o ka “Ronu Iyatọ”, ni Macworld Expo. Lara awọn ohun miiran, Apple fẹ lati sọ fun gbogbo agbaye pe akoko dudu ti awọn ọdun ti ko ni aṣeyọri ti pari nikẹhin ati pe ile-iṣẹ Cupertino ti ṣetan lati lọ si ọna iwaju ti o dara julọ. Kini ibẹrẹ ti ipele tuntun Apple dabi? Ati ipa wo ni ipolowo ati titaja ṣe nibi?
Akoko pada
Ọdun 1997 ati ifihan osise ti ọrọ-ọrọ tuntun ti ile-iṣẹ ṣe ikede ibẹrẹ ti ọkan ninu awọn ipolowo ipolowo Apple ti o ni aami julọ julọ lati aaye iṣẹgun “1984”. "Ronu Oriṣiriṣi" jẹ ni ọpọlọpọ awọn ọna aami ti ipadabọ iyanu ti Apple si imọlẹ ti ọja imọ-ẹrọ. Ṣugbọn o tun di aami ti ọpọlọpọ awọn ayipada. Awọn iranran "Ronu Oriṣiriṣi" jẹ ipolowo akọkọ fun Apple, ni ẹda ti TBWA Chiat / Day ṣe alabapin lẹhin ọdun mẹwa. Ile-iṣẹ Apple ni akọkọ pin awọn ọna pẹlu rẹ ni ọdun 1985 lẹhin ikuna ti iṣowo “Lemmings”, rọpo rẹ pẹlu ibẹwẹ orogun BBDO. Ṣugbọn ohun gbogbo yipada pẹlu ipadabọ Awọn iṣẹ si ori ile-iṣẹ naa.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Awọn kokandinlogbon "Ronu Oriṣiriṣi" funrararẹ jẹ iṣẹ ti Craig Tanimoto, aladakọ ti ibẹwẹ TBWA Chiat/Day. Ni akọkọ, sibẹsibẹ, Tanimoto ṣe ere pẹlu imọran ti orin kan nipa awọn kọnputa ni ara ti Dr. Seuss. Ewi naa ko gba, ṣugbọn Tanimoto fẹran awọn ọrọ meji ninu rẹ: "Ronu yatọ". Botilẹjẹpe apapọ ọrọ ti a fun ko jẹ pipe ni girama, Tanimoto ṣe kedere. “O jẹ ki ọkan mi fo lilu nitori ko si ẹnikan ti o sọ imọran yii gaan si Apple,” Tanimoto sọ. "Mo wo aworan kan ti Thomas Edison ati ki o ro 'Ronu yatọ.' Lẹhinna Mo ṣe afọwọya kekere kan ti Edison, ko awọn ọrọ wọnyẹn lẹgbẹẹ rẹ ati fa aami Apple kekere kan, ”o fikun. Awọn ọrọ "Eyi ni lati awọn irikuri", eyi ti o dun ni Ronu yatọ iranran, a ti kọ nipa miiran copywriters - Rob Siltanen ati Ken Segall, ti o di olokiki laarin awon miran bi "awọn ọkunrin ti o ti a npè ni iMac".
Olugbo ti fọwọsi
Botilẹjẹpe ipolongo naa ko ṣetan ni akoko Macworld Expo, Awọn iṣẹ pinnu lati ṣe idanwo awọn koko-ọrọ rẹ lori awọn olugbo nibẹ. Ó sì tipa bẹ́ẹ̀ fi ìpìlẹ̀ lélẹ̀ fún ìpolówó ọjà olókìkí kan tí a ṣì ń sọ̀rọ̀ nípa rẹ̀ lónìí. “Emi yoo fẹ lati sọ diẹ nipa Apple, nipa ami iyasọtọ naa ati kini ami iyasọtọ yẹn tumọ si fun ọpọlọpọ wa. O mọ, Mo ro pe o nigbagbogbo ni lati jẹ iyatọ diẹ diẹ lati ra kọnputa Apple kan. Nigba ti a ba wa pẹlu Apple II, a nilo lati bẹrẹ lati ronu nipa awọn kọmputa ni iyatọ. Awọn kọnputa jẹ nkan ti o le rii ninu awọn fiimu nibiti wọn ti gba awọn yara nla. Wọn kii ṣe nkan ti o le ni lori tabili rẹ. O ni lati ronu yatọ nitori pe ko si sọfitiwia eyikeyi lati bẹrẹ pẹlu. Nigbati kọnputa akọkọ wa si ile-iwe nibiti ko si kọnputa tẹlẹ, o ni lati ronu yatọ. O gbọdọ ti ronu yatọ si nigbati o ra Mac akọkọ rẹ. O jẹ kọnputa ti o yatọ patapata, o ṣiṣẹ ni ọna ti o yatọ patapata, o nilo apakan ti o yatọ patapata ti ọpọlọ rẹ lati ṣiṣẹ. Ati pe o ṣii ọpọlọpọ eniyan ti o ronu oriṣiriṣi si agbaye ti awọn kọnputa… Ati pe Mo ro pe o tun ni lati ronu oriṣiriṣi lati ra kọnputa Apple kan. ”
Apple's "Ronu Yatọ" ipolongo pari ni 2002 pẹlu dide ti iMac G4. Ṣugbọn awọn ipa ti awọn oniwe-akọkọ kokandinlogbon ti a si tun ro - awọn ẹmí ti awọn ipolongo gbé lori 1984 awọn iranran O ti wa ni mọ pe awọn ti isiyi CEO ti Apple, Tim Cook, si tun ntọju orisirisi awọn gbigbasilẹ ti awọn "Ro O yatọ si" owo ni. ọfiisi rẹ.
Orisun: Egbe aje ti Mac
