Ondrej Holzman Apple kede awọn abajade inawo rẹ lana o kede idamẹrin igbasilẹ, ti o tobi julọ ninu itan-akọọlẹ rẹ titi di isisiyi, ṣugbọn paradoxically, awọn idahun ko ni iyalẹnu paapaa, bi awọn atunnkanka ṣe nireti paapaa iPhones diẹ sii, iPads ati Macs ti ta. Sibẹsibẹ, CEO Tim Cook salaye awọn idi ati pupọ diẹ sii si awọn onipindoje ni ipe apejọ ibile kan.
iPhone ita awọn United States
Ti a ṣe afiwe si mẹẹdogun Kẹsán, a pọ si awọn tita nipasẹ 70 ogorun. Nitorinaa, a ko le ni itẹlọrun diẹ sii pẹlu awọn abajade wọnyi. Ni awọn ofin ti pinpin agbegbe, a rii idagbasoke ti o tobi julọ ni Ilu China, nibiti awọn nọmba oni-nọmba mẹta ṣubu. Nitorinaa inu wa dun pupọ ni ọran yii.
iPhone iwọn iboju
iPhone 5 mu titun kan, mẹrin-inch Retina àpapọ, eyi ti o jẹ julọ to ti ni ilọsiwaju àpapọ lori oja. Ko si ẹlomiiran ti o sunmọ lati baamu didara ifihan Retina. Ni akoko kanna, ifihan nla yii tun le ṣiṣẹ pẹlu ọwọ kan, eyiti awọn olumulo ṣe kaabọ. A ronu pupọ nipa iwọn iboju ati pe a gbagbọ pe a ṣe yiyan ti o tọ.
iPhone eletan ni kẹhin mẹẹdogun
Ti o ba wo awọn tita ni gbogbo mẹẹdogun, a ni akojo oja to lopin ti iPhone 5 fun pupọ julọ akoko. Ni kete ti a bẹrẹ ṣiṣe awọn ẹya diẹ sii, awọn tita tun lọ soke. IPhone 4 tun dojuko awọn idiwọn, ṣugbọn o tun ṣetọju idiwọn giga ti tita. Nitorinaa eyi ni bii ilana titaja ṣe wo fun mẹẹdogun ti o kọja.
Ṣugbọn jẹ ki n ṣe akọsilẹ diẹ sii lori aaye yii: Mo mọ pe ọpọlọpọ akiyesi ti wa nipa awọn gige aṣẹ ati awọn nkan bii bẹ, nitorinaa jẹ ki n koju iyẹn. Emi ko fẹ lati sọ asọye lori ijabọ kan pato nitori ti MO ba ṣe Emi kii yoo ṣe ohunkohun miiran fun iyoku igbesi aye mi, ṣugbọn Emi yoo kuku daba pe deede ti akiyesi eyikeyi nipa awọn ero iṣelọpọ ni ibeere to. Emi yoo tun fẹ lati tọka si pe lakoko ti diẹ ninu data jẹ gidi, ko ṣee ṣe lati ṣe idajọ deede ohun ti o tumọ si fun iṣowo gbogbogbo nitori pq ipese jẹ pupọ ati pe o han gbangba pe a ni awọn orisun pupọ fun awọn ohun oriṣiriṣi. Awọn owo ti n wọle le yipada, iṣẹ olupese le yipada, awọn ile itaja le yipada, ni kukuru atokọ gigun pupọ wa ti awọn nkan ti o le yipada, ṣugbọn wọn ko sọ ohunkohun nipa ohun ti n ṣẹlẹ gangan.
Imoye Apple dipo titọju ipin ọja
Ohun pataki julọ fun Apple ni ṣiṣẹda awọn ọja ti o dara julọ ni agbaye ti o mu igbesi aye awọn alabara pọ si. Eyi tumọ si pe a ko nifẹ pupọ ninu awọn ipadabọ nitori awọn ipadabọ. A le fi aami Apple sori ọpọlọpọ awọn ọja miiran ati ta awọn nkan diẹ sii, ṣugbọn kii ṣe idi ti a fi wa nibi. A fẹ lati ṣẹda awọn ọja to dara julọ nikan.
Nitorinaa kini eyi tumọ si fun ipin ọja? Mo ro pe a n ṣe iṣẹ nla kan nibi pẹlu iPods, nfunni ni awọn ọja oriṣiriṣi ni awọn aaye idiyele oriṣiriṣi ati gbigba ipin ti o tọ ti ọja naa. Emi kii yoo rii imoye ati ipin ọja wa bi iyasọtọ ti ara ẹni, sibẹsibẹ a fẹ ṣe awọn ọja to dara julọ, iyẹn ni ohun ti a dojukọ.
Kini idi ti awọn Mac diẹ ti n ta?
Mo ro pe ọna ti o dara julọ lati dahun ibeere yẹn ni lati wo mẹẹdogun ti ọdun to kọja, nibiti a ti ta awọn Macs 5,2 milionu. A ta 4,1 milionu Macs ni ọdun yii, nitorina iyatọ jẹ 1,1 milionu PC ti a ta. Emi yoo gbiyanju lati ṣalaye fun ọ ni bayi.
Awọn tita ọja-ọdun ti Macs ṣubu nipasẹ awọn ẹya 700. Bi o ṣe ranti, a ṣafihan awọn iMacs tuntun ni opin Oṣu Kẹwa ati nigba ti a ṣafihan wọn, a kede pe awọn awoṣe tuntun akọkọ (21,5-inch) yoo jẹ jiṣẹ si awọn alabara ni Oṣu kọkanla ati pe a tun gbe wọn ni opin Oṣu kọkanla. A tun kede wipe 27-inch iMacs yoo fun tita ni December, ati awọn ti a bẹrẹ a ta wọn ni aarin-December. Iyẹn tumọ si pe nọmba to lopin ti awọn ọsẹ lo wa nibiti awọn iMac wọnyi ti ka si mẹẹdogun to kẹhin.
Aito awọn iMacs wa lakoko mẹẹdogun ti o kọja, ati pe a gbagbọ, tabi kuku mọ, pe awọn tita yoo ti ga pupọ ti awọn ihamọ wọnyi ko ba wa. A gbiyanju lati ṣalaye eyi fun awọn eniyan pada lori ipe apejọ ni Oṣu Kẹwa nigbati Mo sọ awọn nkan bii eyi yoo ṣẹlẹ, ṣugbọn Mo le rii pe o tun wa bi iyalẹnu fun diẹ ninu.
Ohun keji: Ti o ba wo ni ọdun to koja, gẹgẹbi Peter (Oppenheimer, Apple's CFO) ti a mẹnuba ninu awọn ọrọ ibẹrẹ, a ni awọn ọsẹ 14 ni awọn agbegbe ti tẹlẹ, bayi a nikan ni 13. Ni ọdun to koja, ni ọsẹ kan ta ni apapọ 370. Macs.
Apa kẹta ti alaye mi ni lati ṣe pẹlu akojo oja wa, nibiti a ti wa lori awọn ẹrọ diẹ 100k ni ibẹrẹ ti mẹẹdogun, eyiti o jẹ nitori a ko ni iMacs tuntun sibẹsibẹ, ati pe iyẹn jẹ aropin pataki.
Nitorinaa ti o ba fi awọn nkan mẹta wọnyi papọ, o le rii idi ti iyatọ wa laarin tita ọdun yii ati ti ọdun to kọja. Ni afikun si awọn aaye mẹta wọnyi, Emi yoo ṣe afihan awọn nkan meji ti ko ṣe pataki.
Ohun akọkọ ni pe ọja PC ko lagbara. IDC ṣe iwọn kẹhin pe o ṣubu nipasẹ boya 6 ogorun. Ohun keji ni pe a ta awọn iPads 23 milionu, ati pe o han gbangba pe a le ti ta diẹ sii ti a ba ni anfani lati gbe awọn minis iPad ti o to. A ti sọ nigbagbogbo wipe o wa ni kan awọn iye ti cannibalization ti lọ lori nibi, ati ki o Mo wa daju awọn cannibalization ti a ṣẹlẹ lori awọn Macs.
Ṣugbọn awọn ifosiwewe nla mẹta ti a mẹnuba ti o ni lati ṣe pẹlu iMacs, iyatọ ninu awọn ọjọ meje ti o padanu lati ọdun to kọja, ati awọn akojo oja miiran, Mo ro pe diẹ sii ju ṣalaye iyatọ laarin ọdun yii ati ọdun to kọja.
Awọn maapu Apple ati Awọn iṣẹ wẹẹbu
Emi yoo bẹrẹ pẹlu apakan keji ti ibeere naa: A n ṣiṣẹ lori diẹ ninu awọn ohun iyalẹnu. A ni ila pupọ, ṣugbọn Emi ko fẹ lati sọ asọye lori ọja kan pato, sibẹsibẹ a ni itara gaan nipa ohun ti a ti laini.
Bi fun Awọn maapu, a ti ṣe ọpọlọpọ awọn ilọsiwaju lati igba itusilẹ rẹ ni iOS 6 ni Oṣu Kẹsan, ati pe a ti gbero diẹ sii fun ọdun yii. Gẹgẹbi Mo ti sọ tẹlẹ, a yoo tẹsiwaju lati ṣiṣẹ lori eyi titi ti Awọn maapu yoo pade awọn iṣedede giga wa ti o ga julọ.
O ti le rii ọpọlọpọ awọn ilọsiwaju tẹlẹ bi wọn ṣe ni ibatan si awọn nkan bii satẹlaiti ti o ni ilọsiwaju tabi awọn iwo flyover, yiyan ti ilọsiwaju ati alaye agbegbe lori ẹgbẹẹgbẹrun awọn iṣowo. Awọn olumulo nlo Awọn maapu pupọ diẹ sii ju igba ti iOS 6 ṣe ifilọlẹ. Bi fun awọn iṣẹ miiran, a ni idunnu pẹlu bi a ṣe n ṣe.
A ti firanṣẹ awọn iwifunni ti o ju mẹrin aimọye lọ ni Ile-iṣẹ Iwifunni, o jẹ iyalẹnu. Gẹgẹbi Peteru ti mẹnuba, diẹ sii ju awọn ifiranṣẹ bilionu 450 ti firanṣẹ nipasẹ iMessage ati lọwọlọwọ ju 2 bilionu ni a firanṣẹ lojoojumọ. A ni diẹ sii ju 200 milionu awọn olumulo ti o forukọsilẹ ni Ile-iṣẹ Ere, awọn ohun elo 800 ẹgbẹrun ni Ile itaja App pẹlu awọn igbasilẹ diẹ sii ju 40 bilionu. Nitorinaa inu mi dun pupọ, dara pupọ nipa iyẹn. Dajudaju, awọn aṣayan miiran wa ti a le ṣe, ati pe o tẹtẹ pe a n ronu nipa wọn.
A illa ti iPhones
O n beere lọwọ mi nipa apapọ awọn iPhones ti wọn ta, nitorinaa jẹ ki n ṣe awọn aaye mẹta wọnyi: Iwọn apapọ ti awọn iPhones ti o ta jẹ ohun kanna ni mẹẹdogun yii bi o ti jẹ ọdun kan sẹhin. Ni afikun, ti o ba dojukọ ipin iPhone 5 ti gbogbo awọn iPhones ti o ta, o gba awọn nọmba kanna bi ọdun kan sẹhin ati ipin iPhone 4S ti iyokù iPhones. Ati ni ẹẹta, Mo ro pe o beere nipa agbara, nitorina ni akọkọ mẹẹdogun a ni awọn esi kanna bi ni akọkọ mẹẹdogun ni ọdun sẹyin.
Yoo jẹ bi ọpọlọpọ awọn ọja titun ti a ṣe ni 2013 bi ni 2012?
(Erin) Ibeere ti emi o dahun niyen. Ṣugbọn Mo le sọ fun ọ pe nọmba awọn ọja tuntun jẹ airotẹlẹ ati otitọ pe a ṣafihan awọn ọja tuntun ni gbogbo ẹka jẹ nkan ti a ko ni tẹlẹ. A ni inudidun lati ti jiṣẹ ọpọlọpọ awọn ọja ṣaaju awọn isinmi ati pe awọn alabara wa ti mọrírì rẹ dajudaju.
Ṣaina
Ti o ba wo awọn ere lapapọ wa ni Ilu China, eyiti o pẹlu soobu nibẹ, a n gba $ 7,3 bilionu ni mẹẹdogun to kẹhin. Iyẹn jẹ nọmba giga ti iyalẹnu, ti o nsoju diẹ sii ju 60 ogorun ilosoke ọdun-lori ọdun, ati pe mẹẹdogun ikẹhin yii nikan ni awọn ọsẹ 14 dipo 13 deede.
A ti rii idagbasoke iyalẹnu ni awọn tita iPhone, o wa ninu awọn nọmba mẹta. A ko bẹrẹ tita iPad titi di pupọ ni Oṣu Kejila, ṣugbọn paapaa lẹhinna o ṣe daradara ati rii idagbasoke tita. A tun n pọ si nẹtiwọọki soobu wa nibi. Ni ọdun kan sẹyin a ni awọn ile itaja mẹfa ni Ilu China, bayi mọkanla wa. Dajudaju a yoo ṣii ọpọlọpọ diẹ sii ninu wọn. Awọn olupin Ere wa ti dagba lati 200 si diẹ sii ju 400 ọdun lọ-ọdun.
Kii ṣe ohun ti a nilo sibẹsibẹ, ati pe dajudaju kii ṣe abajade ipari, a ko tii sunmo rẹ sibẹsibẹ, ṣugbọn Mo lero pe a n ni ilọsiwaju nla nibi. Mo ṣabẹwo si Ilu China laipẹ, ba awọn eniyan oriṣiriṣi sọrọ ati pe inu mi dun gaan pẹlu bii awọn nkan ṣe n lọ nibi. O han gbangba pe Ilu China ti jẹ agbegbe ẹlẹẹkeji wa tẹlẹ, ati pe o tun han gbangba pe agbara nla wa nibi.
Ojo iwaju ti Apple TV
O beere lọwọ mi gbogbo awọn ibeere wọnyi ti Emi kii yoo dahun, ṣugbọn Emi yoo gbiyanju lati wa asọye diẹ ti yoo jẹ oye diẹ si ọ. Bi fun ọja gangan ti a ta loni - Apple TV, a ta diẹ sii ninu rẹ ni mẹẹdogun ti o kẹhin ju ti tẹlẹ lọ. Ilọsoke ọdun-ọdun ti fẹrẹ to ida ọgọta, nitorinaa idagbasoke Apple TV ṣe pataki. Ni kete ti ọja ẹgbẹ kan ti awọn eniyan ṣubu ni ifẹ, o ti di ọja bayi ti ọpọlọpọ eniyan nifẹ si.
Mo ti sọ ni iṣaaju pe eyi jẹ agbegbe ti iwulo tẹsiwaju, ati pe iyẹn tẹsiwaju lati jẹ otitọ. Mo gbagbọ pe o jẹ ile-iṣẹ kan ti a le fun ni pupọ, nitorinaa a yoo tẹsiwaju lati fa awọn okun ati rii ibiti o mu wa. Sugbon Emi ko fẹ lati wa ni pato diẹ ẹ sii.
iPhone 5: Awọn alabara tuntun dipo iyipada lati awọn awoṣe agbalagba?
Emi ko ni awọn nọmba gangan ni iwaju mi, ṣugbọn ni ibamu si awọn abajade ti a tẹjade, a n ta ọpọlọpọ iPhone 5 si awọn alabara tuntun.
Ibeere iwaju ati ipese iPad
iPad mini ipese wà gan lopin. A ko pade ibi-afẹde wa, ṣugbọn a gbagbọ pe a le pade ibeere fun iPad mini ni mẹẹdogun yii. Eyi yoo tumọ si pe a nilo lati ni awọn ohun elo diẹ sii ju ti a ni lọ. Mo ro pe iyẹn jẹ ọna titọ lati fi ipari si awọn nkan. Ati pe o ṣee ṣe tun tọ lati darukọ, o kan nitori otitọ pipe, pe awọn tita mẹẹdogun to kẹhin ti iPad ati iPad mini lagbara pupọ.
Awọn ihamọ, cannibalization ti awọn tabulẹti ati awọn kọnputa
Mo ro pe apapọ ẹgbẹ wa ṣe iṣẹ ikọja kan ti iṣafihan nọmba igbasilẹ ti awọn ọja tuntun lakoko mẹẹdogun to kẹhin. Nitori ibeere nla fun iPad mini ati awọn awoṣe iMac mejeeji, a ti ni awọn aito pataki ni iṣura ati pe ipo naa ko tun dara, iyẹn jẹ otitọ. Lori oke ti gbogbo iyẹn, akojo ọja iPhone 5 tun jẹ ṣinṣin nipasẹ opin mẹẹdogun, ati pe akojo oja iPhone 4 ṣoki jakejado mẹẹdogun A gbagbọ pe a le ṣe iwọntunwọnsi ibeere ati ipese fun iPad mini ati iPhone 4 lakoko mẹẹdogun yii, ṣugbọn Ibeere lagbara pupọ., ati pe a ko ni idaniloju pe a yoo fọ paapaa mẹẹdogun yii.
Nipa cannibalization ati iwa wa si i: Mo rii ijẹjẹ bi aye nla wa. Imoye akọkọ wa ni lati ma bẹru ti ijẹjẹ. Ti a ba bẹru rẹ, lẹhinna ẹlomiran yoo kan wa pẹlu rẹ, nitorina a ko bẹru rẹ rara. A mọ iPhone cannibalizes diẹ ninu awọn iPods, sugbon a ba ko níbi. A tun mọ iPad yoo cannibalize diẹ ninu awọn Macs, sugbon a ko ni aniyan nipa ti boya.
Ti Mo ba n sọrọ nipa iPad taara, a ni ọpọlọpọ awọn aṣayan nitori ọja Windows tobi pupọ ju ọja Mac lọ. Mo ro pe o jẹ ko o pe nibẹ ni tẹlẹ diẹ ninu awọn cannibalization ti lọ lori nibi, ati ki o Mo ro pe o wa ni kan tobi iye ti o pọju nibi. Bi o ṣe mọ, Mo ti sọ fun ọdun meji tabi mẹta pe ọja tabulẹti yoo gba ọja PC lọjọ kan, ati pe Mo tun gbagbọ. Lẹhinna, o le rii aṣa yii ni idagba ti awọn tabulẹti ati titẹ lori awọn PC.
Mo ro pe ohun rere kan wa fun wa, eyiti o jẹ pe nigbati ẹnikan ba ra iPad mini tabi iPad kan bi ọja Apple akọkọ, a ni iriri pataki pẹlu otitọ pe iru alabara lẹhinna ra awọn ọja Apple miiran.
Ti o ni idi ti mo ti ri cannibalization bi ńlá anfani.
Eto imulo idiyele Apple
Emi kii yoo jiroro lori eto imulo idiyele wa nibi. Ṣugbọn inu wa dun pe a ni aye lati pese awọn alabara wa pẹlu awọn ọja wa ati pe ipin kan ti awọn alabara wọnyi lẹhinna ra awọn ọja Apple miiran. Aṣa yii le ṣe akiyesi mejeeji ni igba atijọ ati ni bayi.
Mo ti a ti amused nipa ọkan ninu awọn Tim Cook ká kẹhin awọn gbolohun ọrọ. Awọn ọja Apple ni ẹya ti o nifẹ si. Wọn jẹ ipilẹ bi awọn ọlọjẹ. Ni kete ti o ba gba ọkan, pẹ tabi ya wọn bẹrẹ ibisi ni ifura ni ile rẹ. :-)
Mo jẹrisi. Ọja akọkọ mi jẹ iPhone, ni oṣu mẹrin Mo ra iPad4 ati ni bayi Mo n ronu nipa iMac kan :)
Mo ni iru iriri kan, ṣugbọn lori fifo - ọja akọkọ jẹ iPad, lẹhinna MacBook, ati bayi yoo jẹ iPhone kan. Ni kete ti o ba gbiyanju, o ko le ṣe ohunkohun miiran :)
Mo tun n ronu nipa otitọ pe lati iPad keji ọlọjẹ naa yoo bẹrẹ lati tan kaakiri si iMac, ṣugbọn lẹhin gbogbo rẹ, awọn ti o gba ọmu kuro ninu PC kan ni idamu nipasẹ awọn aworan alailagbara ati ailagbara lati rọpo wọn. Nitorinaa tun dapo boya lati gba PC tuntun tabi iMac kan. Awọn iPhone ti ko jirebe si mi sibẹsibẹ. Mo padanu ibi ipamọ USB, botilẹjẹpe o jẹ otitọ pe MO da lilo rẹ duro. Emi ko padanu pupọ lori iPad, ṣugbọn Emi yoo tun fẹ diẹ ninu iru ibi ipamọ aarin lati ṣe idiwọ ọpọlọpọ awọn adakọ ninu awọn ohun elo. Bibẹẹkọ, Tim ṣalaye daradara ati pe Mo n wo iOS7.