Filip Brož Boya ko si ipolowo ti o fa ariwo pupọ kii ṣe ni aaye tita nikan bi aaye ti n ṣafihan dide ti kọnputa Macintosh ni ọdun 1984. Fiimu Orwellian naa ti ta nipasẹ oludari olokiki Ridley Scott, ati ipolowo ala ti nilo igbohunsafefe kan nikan lakoko Super Bowl Super Bowl. ere lati di olokiki.
O han gbangba pe awọn ipolowo Apple ti wa pupọ lati igba naa, ṣugbọn o tọ lati darukọ pe paapaa ṣaaju aaye olokiki yii, Apple ko ṣe buburu rara ni aaye ipolowo. Itan tita Apple jẹ diẹ sii ju ọlọrọ lọ ati ni ode oni iwunilori pupọ.
Bibẹẹkọ, ipolowo olokiki Macintosh, ti o nfihan arakunrin nla kan ti o ba awọn eniyan docile sọrọ ni aaye, iru si iwe Orwell ni iṣẹju meji ti ikorira, o fẹrẹ ko ṣe afẹfẹ. Oludari Apple ni akoko yẹn, John Sculley, ko fẹran itan naa, o ro pe o jẹ ipilẹṣẹ pupọ ati ti o jinna. Bibẹẹkọ, Steve Jobs nipari ta nipasẹ ipolowo naa nigbati o da gbogbo igbimọ awọn oludari loju pe ile-iṣẹ naa nilo ipolowo ti o jọra.
Ni akoko Awọn iṣẹ ni Apple, awọn ipolongo ti o dara julọ ati aṣeyọri ni a ṣẹda, biotilejepe oludasile ti ile-iṣẹ naa kii ṣe eniyan nikan lẹhin wọn. Ile-iṣẹ ipolongo Chiat/Day (nigbamii TBWAChiatDay), eyiti o ti ṣiṣẹ pẹlu Apple fun diẹ ẹ sii ju ọgbọn ọdun, tun ni ipin pataki ninu awọn iṣẹ akanṣe ti o tobi julọ.
Itan ipolongo Apple le pin si awọn akoko mẹrin: lakoko akoko Steve Jobs, lakoko isansa rẹ, lẹhin ipadabọ rẹ, ati loni. O kan iru ipin kan ṣe afihan ipa Awọn iṣẹ ni lori iṣakoso ti gbogbo ile-iṣẹ, pẹlu titaja. Nigba ti John Sculley tabi Gil Amelio gba ibori lẹhin ilọkuro ti o fi agbara mu, wọn ko wa pẹlu eyikeyi awọn itọsi gbangba, ṣugbọn kuku gun lori awọn aṣeyọri iṣaaju.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Awọn ibẹrẹ ti Apple
Ile-iṣẹ California jẹ iṣeto ni Oṣu Kẹrin Ọjọ 1, Ọdun 1976 ati ipolowo akọkọ lori Apple ri imọlẹ ti ọjọ ni ọdun kan nigbamii. O ṣe afihan awọn aye ati awọn lilo ti kọnputa Apple II. Ninu iṣowo akọkọ, ọpọlọpọ awọn eroja han ti o jẹ ipilẹ ti awọn aaye ipolowo paapaa loni - awọn eniyan kan pato, awọn lilo iṣe ati awọn ọrọ-ọrọ ti o ni ifiranṣẹ ti o han gbangba idi ti gbogbo eniyan nilo kọnputa lati Apple.
Ipolowo yii ni atẹle ni ọdun 1981 nipasẹ gbogbo ipolongo fun Apple II ti o ni ẹda eniyan TV kan Dick Cavett. Ni awọn aaye kọọkan, o fihan ohun ti o le ṣe pẹlu Apple II, kini o le dara fun, ie bi o ṣe le kọ ati satunkọ awọn ọrọ, bi o ṣe le lo keyboard ati iru bẹ. Paapaa ipolongo nla yii ko ni nkan ti Apple tun nlo pupọ loni - lilo awọn eniyan olokiki daradara. Ifojusi ni iṣowo Apple Lisa 1983, nibiti o ti ni ipa kekere kan tun satunkọ nipa a odo Kevin Costner.
Bibẹẹkọ, Apple tun ṣiṣẹ lori awọn aaye akori, nibiti o ti sopọ awọn ọja rẹ kii ṣe pẹlu awọn eniyan olokiki nikan, ṣugbọn pẹlu awọn ere idaraya ati awọn agbegbe miiran ti iwulo, fun apẹẹrẹ. Ìpolówó won da pẹlu agbọn tabi clarinet.
Ni ọdun 1984 wa iyipada ipolowo ti a mẹnuba tẹlẹ nipasẹ Riddley Scott. Ipolowo-isuna nla, ti o jẹ ni ayika miliọnu dọla, eyiti o ṣe afihan iṣọtẹ lodi si isunmọ ijọba ti Orwellian lati aramada 1984, ni itumọ nipasẹ awọn eniyan bi apẹrẹ fun iṣọtẹ si IBM omiran kọnputa lẹhinna, laarin awọn ohun miiran. Steve Jobs ṣe afiwe ipolowo si ija Ńlá arakunrin. Ipolowo naa jẹ aṣeyọri nla ati gba diẹ sii ju ogoji awọn ami-ẹri olokiki, pẹlu Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Iṣowo yii ni atẹle nipasẹ lẹsẹsẹ miiran ti awọn ikede lori Macintosh, nibiti eniyan ti parun ni ibamu ti ibinu ati ibinu. ibon tani chainsaw baje ati ki o dásí Ayebaye awọn kọmputa. Ibanujẹ gbogbogbo ti awọn olumulo ni idojukọ Apple pẹlu awọn kọnputa ti ko ṣiṣẹ tabi dahun bi wọn ṣe yẹ. Lakoko awọn ọgọrin ọdun, awọn ikosile ẹdun ati awọn itan pato tun han siwaju ati siwaju sii ni awọn ipolowo apple.
Awọn ipolowo laisi Awọn iṣẹ
Ni ọdun 1985, Awọn iṣẹ fi Apple silẹ ati Alakoso Pepsi tẹlẹ John Sculley gba agbara. Awọn ipolowo ti a ṣẹda lakoko awọn ọgọrin ọdun ati ibẹrẹ ọdun aadọrun jọra pupọ ati gbarale awọn imọran ti a ṣalaye loke.
Iṣowo pẹlu oṣere ọdọ jẹ tọ lati darukọ Andrea Barberova lori Apple II. Lẹhin ilọkuro ti Awọn iṣẹ, ile-iṣẹ Californian tẹsiwaju lati tẹtẹ lori Apple II agbalagba ni afikun si awọn kọnputa Lisa tuntun ati Macintosh tuntun. Nọmba awọn ipolowo ti a ṣẹda nitorinaa ṣiṣẹ ni deede ni ojurere ti kọnputa aṣeyọri, ti a ṣẹda ni pataki nipasẹ Steve Wozniak. Ati pe kii ṣe iyalẹnu, nitori Apple II ṣe ipilẹṣẹ awọn ere ti o tobi julọ ti ile-iṣẹ fun ọpọlọpọ ọdun. Ni apapọ, diẹ sii ju awọn aaye ọgọrun kan ni a ṣẹda ni awọn ọgọrin ọdun.
Ni ibere ti awọn nineties, awọn ipolongo ti a da o kun fun awọn tele PowerBooks, awọn kọmputa išẹ tabi jara ti ipolongo lori Apple Newton. Awọn iṣẹ pada si Apple ni 1996 ati lẹsẹkẹsẹ ṣeto ijọba ti o muna. Lara awọn ohun miiran, Newton ti ko ni aṣeyọri ati ọpọlọpọ awọn ọja miiran bii Cyberdog tabi OpenDoc n pari.
Ronu yatọ
Ni ọdun 1997, ipolongo ipolowo pataki miiran ti ṣẹda, eyiti a ko kọwe ninu itan-akọọlẹ ile-iṣẹ naa. pẹlu gbolohun ọrọ "Ronu Iyatọ". Apple, lekan si mu nipasẹ Steve Jobs, fihan bi o ṣe le kọ ipolowo ti o munadoko lori awọn eniyan pataki laisi ohun akọkọ, ile-iṣẹ funrararẹ, ṣubu sinu wọn. Ni afikun, awọn kokandinlogbon "Ronu Oriṣiriṣi" han ko nikan lori iboju, sugbon tun lori tobi palitelige ati awọn miiran ibi ti ita ti tẹlifisiọnu.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Ipa ti ipolongo naa tobi, ati pe o jẹ iwo kekere miiran lati Apple ni IBM nla, eyiti o jade pẹlu ipolongo "RO" tirẹ.
Ni opin awọn ọdun 1990, ipolongo tuntun miiran ti ṣe ifilọlẹ, nipasẹ awọn kọnputa iMac awọ ati iBook. Ju gbogbo rẹ lọ, o jẹ dandan lati darukọ ipolowo lori lo ri iMacs, eyiti o ṣe ifilọlẹ ni Oṣu Kini Ọjọ 7, Ọdun 1999 ni Macworld ibile ni San Francisco. Nibi, Apple ṣe afihan imọran ti o munadoko miiran ti awọn ipolowo rẹ - sisopọ awọn ọja pẹlu orin mimu tabi kọlu ti o wa tẹlẹ.
Fun igba akọkọ, awọn ipolowo tun wa fun awọn ohun elo Apple, fun apẹẹrẹ lori iMovie. Ni apapọ, Apple ṣe agbejade awọn ikede 149 deede ni awọn ọdun XNUMX.
Ijọba iPod
Ni ọdun 2001, Apple ṣafihan iPod arosọ, ati pe iyẹn ni a bi ipolowo akọkọ fun ẹrọ orin yii. Ṣe akiyesi pe ohun kikọ akọkọ, lẹhin fifi sori awọn agbekọri, bẹrẹ lati jo, ṣiṣe awọn gbigbe ti o di ipilẹ fun ipolongo iPod aṣeyọri pẹlu awọn ojiji biribiri.
Sibẹsibẹ, o farahan ṣaaju iyẹn lẹsẹsẹ Yipada to muna, nibiti awọn eniyan ati awọn eniyan oriṣiriṣi ṣe alaye idi ti wọn fi pinnu lati yi eto ilolupo pada. O tun tẹle pupọ nla ipolongo fun iMac pẹlu atupa, eyi ti o ya aworan lẹhin eniyan bi sunflower lẹhin awọn egungun oorun.
Ni ọdun 2003, ipolongo iPod ati iTunes ti a ti sọ tẹlẹ de, ninu eyiti awọn eniyan ti o wa ni irisi awọn ojiji biribiri jó si accompaniment ti diẹ ninu awọn orin to buruju. Ni wiwo akọkọ, awọn olugbo ni ifamọra nipasẹ awọn agbekọri funfun, eyiti yoo di aami nigbamii ni opopona bi daradara. Nitori idogba ṣiṣẹ: ẹnikẹni ti o ba wọ agbekọri funfun ni iPod pẹlu ẹgbẹẹgbẹrun awọn orin ninu apo rẹ. Lara awọn ipolowo olokiki julọ ni ipolongo yii jẹ esan kan to buruju lati ọdọ ẹgbẹ naa Daft Punk "Imọ-ẹrọ".
Gba Mac kan
Idije laarin Apple ati PC ti nigbagbogbo wa nibẹ ati boya nigbagbogbo yoo jẹ. Apple ṣe afihan ni deede awọn ariyanjiyan kekere wọnyi ati awọn ogun ọpọlọ ni ipolongo titaja kan ti a pe ni deede "Gba Mac kan" (Gba Mac kan). O ṣẹda nipasẹ ile-ibẹwẹ TBWAMedia Arts Lab ati gba ọpọlọpọ awọn ami-ẹri olokiki fun ni ọdun 2007.
"Gba Mac kan" bajẹ awọn agekuru mejila mejila ti o tẹle ilana kanna nigbagbogbo. Lori ẹhin funfun kan, awọn ọkunrin meji duro ti nkọju si ara wọn, ọdọ kan ni awọn aṣọ ti o wọpọ ati ekeji ti dagba ni aṣọ. Justin Long ni ipa ti ogbologbo nigbagbogbo ṣe afihan ara rẹ bi Mac ("Hello, Mo jẹ Mac") ati John Hodgman ni ipa ti Rainbow bi PC ("Ati pe Mo jẹ PC"). A kukuru skit tẹle, ibi ti awọn PC gbekalẹ bi o ti ni wahala pẹlu awọn iṣẹ-ṣiṣe, ati Mac fihan bi o rorun fun u.
Awọn skits humorous, nigbagbogbo awọn olugbagbọ pẹlu awọn iṣoro kọnputa banal, ni a gba daradara ati ṣe alabapin si iwulo ti o pọ si ni Macs bii iru bẹẹ.
Awọn iPhone ba wa lori awọn ipele
Ni ọdun 2007, Steve Jobs ṣafihan iPhone, ati nitorinaa gbogbo igbi tuntun ti awọn aaye ipolowo ti ṣe ifilọlẹ. Brown ipolowo akọkọ Inú rẹ̀ dùn gan-an nígbà tí àwọn tó ń ṣe fíìmù gé àwọn fíìmù olókìkí sí ìdajì ìṣẹ́jú kan, nínú èyí tí àwọn òṣèré máa ń gbé olugba tí wọ́n sì sọ pé “Hello”. Ipolowo naa ṣe afihan lakoko Awọn ẹbun Ile-ẹkọ giga 2007.
Siwaju ati siwaju sii iPhone, MacBook ati iMac ìpolówó tẹle. Ni 2009, fun apẹẹrẹ, ohun imaginative iranran lori iPhone 3GS, nibiti olè kan ti n ṣayẹwo awoṣe tuntun ti o ni aabo pupọ ati pe oṣiṣẹ Apple kan fẹrẹ mu u ni iṣe naa.
Awọn ikede Apple nigbagbogbo ṣe afihan awọn idii ti awọn itan-kekere bii ẹdun ati awada. Ti ara rẹ ipolongo awọn Beatles, fun apẹẹrẹ,, mina akoko ti o lu iTunes ni ọdun 2010. Ni ọdun kanna, Apple ṣafihan iPhone 4 ati iPad iran akọkọ.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Ọkan ninu aṣeyọri diẹ sii ni ipolowo Keresimesi fun iPhone 4 ati ẹya FaceTime, nigbati o baba dun Santa Kilosi ati ibaraẹnisọrọ pẹlu ọmọ rẹ nipasẹ fidio. O tun ṣe aṣeyọri akọkọ iPad ad, eyi ti o fihan ohun ti a le ṣe pẹlu rẹ ati bi o ṣe le ṣee lo.
Ni ọdun kan nigbamii, iPhone 4S de ati pẹlu rẹ oluranlọwọ ohun Siri, eyiti Apple ti n ṣe igbega nigbagbogbo lati igba naa. Nigbagbogbo o lo awọn eniyan olokiki daradara fun eyi, boya wọn jẹ irawọ oṣere tabi elere idaraya. Ninu ọkan iwọ ni ọdun 2012 dun, fun apẹẹrẹ, nipasẹ awọn gbajumọ director Martin Scorsese.
Ni ọdun kanna, Apple ni aaye miiran fihan, bi o ṣe ṣẹda awọn EarPods tuntun fun awọn iPhones ti o baamu ni eti kọọkan. Sibẹsibẹ, o mu awọn lodi fun ipolongo ti kii ṣe-aṣeyọri pẹlu Geniuses, awọn onimọ-ẹrọ pataki ni Awọn ile itaja Apple, eyiti ile-iṣẹ ti pari laipẹ.
Ni opin 2013, sibẹsibẹ, Apple ni anfani lati ṣẹda ipolowo lẹẹkansi, eyiti o tun ṣe pataki ni ile-iṣẹ naa. Itan kekere Keresimesi nipa ọmọkunrin “aṣiṣe” ti o pari iyalẹnu fun gbogbo idile rẹ pẹlu fidio ti o kan, paapaa gba Emmy Eye ninu ẹka "awọn ipolowo iyasọtọ".
Ni gbogbogbo, ni awọn ọdun aipẹ awọn ipolowo ipolowo ti wa fun gbogbo iru awọn ọja Apple, eyiti o nigbagbogbo lo diẹ ninu awọn ọgbọn ti a mẹnuba loke. Ni aṣa ni Cupertino, wọn tẹtẹ lori ilana ti o rọrun pupọ ti o ṣe afihan ohun ti o nilo, ati tun lori awọn eniyan olokiki daradara ti yoo ṣe iranlọwọ lati tan imọlẹ si gbogbo awọn igun ti awujọ.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ṣugbọn kii ṣe gbogbo nipa awọn olokiki ati awọn elere idaraya. Nigbagbogbo, Apple tun ya awọn itan ti awọn eniyan lasan, ninu eyiti wọn ṣe afihan bi awọn ọja apple ṣe ṣe iranlọwọ fun wọn ni awọn iṣẹ ojoojumọ wọn, tabi fi ọwọ kan awọn ikunsinu wọn. Ni akoko kanna, ni awọn ọdun aipẹ, o ti fa ifojusi siwaju ati siwaju sii si awọn akitiyan rẹ ni eka ilera, agbegbe, ati pe o tun ṣafihan ọpọlọpọ awọn itan ti awọn eniyan alaabo.
A le nireti iru idojukọ omoniyan diẹ sii ni ọjọ iwaju, kii ṣe ni awọn ipolowo nikan, ṣugbọn ni iṣẹ gbogbogbo ti omiran Californian, eyiti o n pọ si aaye rẹ nigbagbogbo. A le ṣe akiyesi nikan boya yoo ni anfani lati wa pẹlu ipolongo aṣeyọri bi “Ronu Iyatọ” tabi Orwellian “1984” lẹẹkansi, ṣugbọn o han gbangba pe Apple ti ni awọn iṣe pupọ tẹlẹ ti a kọ sinu awọn iwe-kikọ tita.
