Ondrej Holzman O ti jẹ awọn ọjọ 236 lati igba idajo atilẹba ninu eyiti Apple ti jẹbi ti ifọwọyi awọn idiyele ti awọn iwe e-iwe. Lẹhin ti o fẹrẹẹmẹta mẹta ti ọdun kan, gbogbo ọrọ naa de Ile-ẹjọ Apetunpe, nibiti Apple ti fi ẹsun lẹsẹkẹsẹ ati eyiti o tun ti ṣafihan awọn ariyanjiyan rẹ bayi. Ṣe o ni aye lati ṣaṣeyọri?
Ipo Apple jẹ kedere: igbega ipele idiyele ti awọn iwe e-iwe jẹ pataki lati ṣẹda agbegbe ifigagbaga kan. Ṣugbọn boya pẹlu ara wọn okeerẹ ariyanjiyan boya ile-iṣẹ California yoo ṣaṣeyọri ko ṣe akiyesi.
Gbogbo rẹ bẹrẹ ni Oṣu Keje ti ọdun to kọja, tabi dipo ni akoko yẹn, Adajọ Denise Cote pinnu pe Apple jẹbi. Paapọ pẹlu awọn olutẹjade iwe marun, Apple ti fi ẹsun kan ti ifọwọyi awọn idiyele e-iwe. Lakoko ti awọn olutẹjade marun - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins ati Simon & Schuster - pinnu lati yanju ati san $ 164 milionu, Apple pinnu lati ja ati padanu. Bi o ti ṣe yẹ, sibẹsibẹ, ile-iṣẹ lati Cupertino bẹbẹ ati pe ẹjọ naa ti wa ni bayi nipasẹ Ile-ẹjọ Apetunpe.
Ṣaaju ki Apple wọle, Amazon sọ awọn idiyele
Ṣaaju ki Apple wọ ọja e-book, ko si idije kankan. Amazon nikan wa, ati pe o n ta awọn ti o ntaa julọ fun $ 9,99, lakoko ti awọn idiyele ti awọn aratuntun miiran “wa labẹ ohun ti a gba ni gbogbogbo lati jẹ ifigagbaga,” Apple kowe ninu alaye rẹ si ile-ẹjọ apetunpe. "Awọn ofin Antitrust ko wa nibẹ lati rii daju pe awọn idiyele ti o kere julọ ni gbogbo awọn idiyele, ṣugbọn lati mu idije pọ si."
[su_pullquote align =”ọtun”]Abala ti orilẹ-ede ti o nifẹ si julọ ni idaniloju pe ko ni lati koju idije lẹẹkansi.[/su_pullquote]
Nigbati Apple wọ ọja naa, o ṣe adehun pẹlu ọpọlọpọ awọn olutẹjade lati jẹ ki o ni ere lati ta awọn iwe e-iwe. Iye owo e-iwe kan ti ṣeto laarin $ 12,99 ati $ 14,99, ati pe adehun naa pẹlu gbolohun ti o ta julọ ti “ṣe idaniloju pe awọn iwe e-iwe yoo jẹ tita ni idiyele ọja ti o kere julọ ti o wa ni ile itaja Apple,” o kọ sinu rẹ. adajo Cote. Nitori eyi, awọn olutẹjade ni lati gbe idiyele awọn iwe-e-e-iwe ga ni ile itaja Kindu Amazon.
Ọrọ asọye orilẹ-ede ti o nifẹ si julọ ti Apple ṣe idaniloju pe “ko tun ni lati koju idije naa ni tita awọn iwe e-iwe, lakoko ti o fi ipa mu awọn olutẹjade lati gba awoṣe ibẹwẹ,” Cote kowe. Ninu awoṣe ile-ibẹwẹ, awọn olutẹjade le ṣeto idiyele eyikeyi fun iwe wọn, pẹlu Apple nigbagbogbo mu igbimọ 30 ogorun kan. Eyi jẹ idakeji gangan ti bii Amazon ti ṣiṣẹ titi di igba naa, rira awọn iwe lati ọdọ awọn atẹjade ati lẹhinna ta wọn ni awọn idiyele tiwọn.
Apple: Awọn idiyele lọ silẹ lẹhin ti a de
Sibẹsibẹ, Apple kọ pe o gbiyanju lati ṣe afọwọyi awọn idiyele ti awọn iwe e-iwe. “Biotilẹjẹpe ile-ẹjọ rii pe awọn adehun ile-ibẹwẹ ti Apple ati awọn ilana idunadura jẹ ofin, o pinnu pe nipa gbigbọ nirọrun si awọn ẹdun awọn olutẹjade ati gbigba ṣiṣi wọn si awọn idiyele ti o ga ju $ 9,99, Apple ṣe rikisi ti nlọ lọwọ ni kutukutu bi awọn ipade iṣawakiri akọkọ ni akọkọ aarin Kejìlá 2009. Apple ko ni imọ ti Awọn olutẹjade ti o ni ipa ninu eyikeyi iditẹ ni Kejìlá 2009 tabi ni eyikeyi akoko miiran. Awọn awari ile-ẹjọ Circuit fihan pe Apple fun awọn olutẹjade ni ero iṣowo soobu kan ti o wa ninu awọn anfani ominira tirẹ ati iwunilori si awọn olutẹwe nitori wọn banujẹ pẹlu Amazon. Ati pe kii ṣe arufin fun Apple lati lo anfani ti aibikita ọja naa ki o wọle si awọn adehun ile-iṣẹ ni ibamu pẹlu ofin lati le wọ ọja naa ki o ja Amazon. ”
Botilẹjẹpe awọn idiyele ti awọn akọle tuntun ti dide, Apple ṣe iṣiro pe apapọ idiyele gbogbo awọn oriṣi ti awọn iwe e-e-book ṣubu lati diẹ sii ju $2009 si kere ju $ 2011 ni ọdun meji laarin Oṣu kejila ọdun 8 ati Oṣu kejila ọdun 7. Gẹgẹbi Apple, eyi ni ohun ti ile-ẹjọ yẹ ki o dojukọ, nitori titi di bayi Cote ni akọkọ koju awọn idiyele ti awọn akọle tuntun, ṣugbọn ko koju awọn idiyele kọja gbogbo ọja ati gbogbo iru awọn iwe e-iwe.
[su_pullquote align=”osi”]Ilana ile-ẹjọ ko ni ofin ati pe o yẹ ki o fagilee.[/su_pullquote]
Lakoko ti Amazon ta fere 2009 ogorun gbogbo awọn iwe e-iwe ni 90, ni 2011 Apple ati Barnes & Noble ṣe iṣiro 30 ati 40 ogorun ti awọn tita, lẹsẹsẹ. “Ṣaaju ki Apple to wa, Amazon nikan ni oṣere ti o ga julọ ti o ṣeto awọn idiyele naa. Barnes & Noble a ti nkọju si pataki adanu ni akoko; Laipẹ lẹhinna, ẹgbẹẹgbẹrun awọn olutẹjade han ati bẹrẹ lati ṣeto awọn idiyele wọn laarin ilana idije,” Apple kowe, eyiti o tẹnumọ pe awọn idiyele ti sọkalẹ lati ibẹrẹ ti awoṣe ibẹwẹ.
Ni idakeji, Apple ko ni ibamu pẹlu iṣeduro ile-ẹjọ pe idiyele Amazon ti $ 9,99 "jẹ idiyele ti o dara julọ" ati pe a pinnu lati pese anfani si awọn onibara. Gẹgẹbi Apple, awọn ofin antitrust ko ṣe ojurere awọn idiyele soobu “dara julọ” si awọn “buru”, tabi ko ṣeto awọn iṣedede idiyele eyikeyi.
Idajọ naa jẹ ijiya pupọ
Oṣu meji lẹhin ipinnu rẹ Cote kede ijiya naa. Apple ti ni idinamọ lati titẹ si awọn adehun orilẹ-ede ti o nifẹ julọ pẹlu awọn olutẹjade e-iwe tabi awọn adehun ti yoo gba laaye lati ṣe afọwọyi awọn idiyele iwe e-iwe. Cote tun paṣẹ fun Apple lati ma sọ fun awọn olutẹjade miiran nipa awọn ibaṣowo pẹlu awọn olutẹjade, eyiti o yẹ lati ṣe idinwo ifarahan ti o ṣeeṣe ti iditẹ tuntun kan. Ni akoko kanna, Apple ni lati gba awọn olutẹjade miiran laaye awọn ofin tita kanna ni awọn ohun elo wọn ti awọn ohun elo miiran ninu Ile itaja App ni.
Apple ti wa si kootu apetunpe pẹlu idi ti o ye: fẹ lati dojukọ ipinnu Onidajọ Denise Cote. “Aṣẹ naa jẹ ijiya ti ko tọ, aṣebiakọ ati aibikita ati pe o yẹ ki o wa ni ofifo,” Apple kowe si ile-ẹjọ apetunpe naa. “Aṣẹ Apple paṣẹ pe ki o yipada awọn adehun rẹ pẹlu awọn olutẹwe ti o fi ẹsun kan, botilẹjẹpe awọn adehun yẹn ti yipada tẹlẹ da lori awọn ipinnu ile-ẹjọ ti awọn olutẹjade. Lẹ́sẹ̀ kan náà, ìlànà náà ń ṣàkóso App Store, tí kò ní nǹkan kan ṣe pẹ̀lú ẹjọ́ náà tàbí ẹ̀rí náà.”
Iwe nla naa tun pẹlu alabojuto ita ti o jẹ ti Cote's ransogun kẹhin October ati pe o yẹ lati ṣe abojuto boya Apple ṣe ohun gbogbo ni ibamu si adehun naa. Sibẹsibẹ, ifowosowopo laarin Michael Bromwich ati Apple wa pẹlu awọn ariyanjiyan gigun ni gbogbo igba, ati nitori naa ile-iṣẹ Californian yoo fẹ lati yọ kuro. “Abojuto ti o wa nibi jẹ aiṣedeede labẹ ofin pẹlu ọwọ si 'ọkan ninu awọn ile-iṣẹ imọ-ẹrọ olokiki julọ ti Amẹrika, ti o ni agbara ati aṣeyọri.’ Ni ipinnu awọn olutẹjade, ko si ajafitafita ti o kan, ati pe a lo ibojuwo nibi bi ijiya fun Apple fun ipinnu lati lọ si ile-ẹjọ ati afilọ, ti n ṣafihan ararẹ lati jẹ 'alaiju'.
