Filip Novotny Ni ipolowo ati titaja ni gbogbogbo, Apple nigbagbogbo jẹ apẹẹrẹ bi ọkan ninu awọn ti o dara julọ ninu iṣowo, ati nigbagbogbo kọja. Sibẹsibẹ, bi o ti han ni bayi, ajọṣepọ arosọ Apple ni bayi pẹlu ile-iṣẹ ipolowo TBWAMedia Arts Lab ti jiya awọn dojuijako pataki ni awọn oṣu aipẹ. Olori tita Apple, Phil Schiller, ko ni itẹlọrun rara pẹlu awọn abajade ile-ibẹwẹ ati pe o binu…
Otitọ aibanujẹ wa si imọlẹ ninu ariyanjiyan ofin ti nlọ lọwọ laarin Apple ati Samsung, ninu eyiti ile-iṣẹ South Korea ti ṣafihan awọn imeeli gidi ti Schiller paarọ pẹlu awọn aṣoju ti TBWAMedia Arts Lab.
Awọn ibatan laarin Apple ati ile-iṣẹ ipolowo, eyiti o ṣe agbejade awọn ipolowo aami pupọ fun Mac ti o da lori California ati olupilẹṣẹ iPhone, soured ni ibẹrẹ ọdun to kọja. Nigba ti o wa The Wall Street Journal pẹlu akọle akọle “Apple ti padanu itura rẹ laibikita Samsung?” (ni atilẹba "Ṣe Apple ti padanu Itura Rẹ si Samusongi?"). Awọn akoonu rẹ daba pe ifowosowopo laarin awọn ile-iṣẹ ti a mẹnuba le ma jẹ eso bi iṣaaju.
Ninu ifọrọranṣẹ ti o wa ni isalẹ, lẹhinna o fihan pe paapaa ile-iṣẹ ipolowo funrararẹ, ti o ti ṣiṣẹ pẹlu Apple fun ọpọlọpọ ọdun ati pe o mọ awọn ọja ati awọn ilana rẹ bi awọn miiran diẹ, tẹle awọn arosọ olokiki ti awọn oniroyin pe awọn nkan n lọ si isalẹ pẹlu Apple. Ọdun 2013 ni a ṣe afiwe nipasẹ awọn aṣoju rẹ si 1997, nigbati ile-iṣẹ Californian wa ni etibebe idiyele, eyiti o daju ko le sọ nipa ọdun to kọja. Ìdí nìyẹn tí Phil Schiller fi ṣe ìbínú gidigidi.
Jan 25, 2013 Philip Schiller
A ni ọpọlọpọ lati ṣe lati yi eyi si anfani wa….
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323854904578264090074879024.html
Njẹ Apple ti padanu Itura rẹ si Samusongi?
nipasẹ Ian Sherr ati Evan Ramstad
Eyi ni esi okeerẹ lati ile-iṣẹ titaja TBWA. Alakoso rẹ, James Vincent, ṣe afiwe iṣoro igbega iPhone si iṣoro ti Apple ti ri ararẹ ni 1997. Apa atunṣe tun jẹ akiyesi ni ọran ti awọn apamọ Vincent.
Phil,
Mo gba fun ọ. àwa náà nímọ̀lára bẹ́ẹ̀. a loye ni kikun pe ibawi wa ni ibere ni akoko yii. ikun omi ti awọn ayidayida oriṣiriṣi nfa ina odi gaan lori apple.
ni awọn ọjọ diẹ ti o kẹhin a ti bẹrẹ ṣiṣẹ lori diẹ ninu awọn imọran nla nibiti ipolowo le ṣe iranlọwọ lati yi awọn nkan pada si ilọsiwaju, paapaa ti a ba ṣiṣẹ laarin ero nla ti ile-iṣẹ naa.
a yoo fẹ lati dabaa ọpọlọpọ awọn ayipada ipilẹ si iṣẹ wa ni awọn ọsẹ to nbọ lati dahun si ipenija nla ti a koju.
a ni lati jiroro awọn agbegbe nla 3 ..
1. Idahun jakejado ile-iṣẹ wa:
o han gbangba pe awọn ibeere si apple wa lori awọn ipele oriṣiriṣi ati pe a gbekalẹ bi iru bẹẹ. ti o tobi julọ ninu wọn ni ..
a) ihuwasi awujo - bawo ni o yẹ ki a huwa? (awọn ẹjọ, iṣelọpọ China / AMẸRIKA, ọrọ ti o pọ ju, pinpin)
b) ọna opopona ọja - kini isọdọtun atẹle wa? .. (awọn ifihan ti o tobi, iwo sọfitiwia tuntun, awọn maapu, awọn iyipo ọja)
c) ipolongo - yi ibaraẹnisọrọ? (iyatọ ti iPhone 5, isunmọ si idije, idinku ti ami iyasọtọ apple)
d) ọna tita - awọn ilana tuntun? (lilo awọn oniṣẹ, ile-itaja, awọn ere fun awọn ti o ntaa, ilana soobu)
a yoo fẹ lati dabaa pipe a aawọ ipade fun ose yi, iru si ohun to sele ninu ọran ti eriali-bode. boya yoo ṣiṣẹ dipo marcom (ipade deede lori koko ti ibaraẹnisọrọ tita), pẹlu tim, jony, katie, hiroki ati ẹnikẹni miiran ti o ro pe o yẹ ki o wa nibẹ.
Elena paṣẹ fun awọn ẹgbẹ rẹ fun ọsẹ yii lati ronu nipasẹ gbogbo awọn aaye ti o ṣe idẹruba ifamọra ti ami ami apple ṣaaju ipade ti nbọ. paapaa ṣaaju ipade a le jiroro ohun gbogbo diẹ sii lati le bẹrẹ ijiroro gbooro nipa awọn iṣoro ati awọn ojutu wọn.
2. ọna tuntun ti idanwo pẹlu awọn imọran nla
a ye wipe ipo yìí jẹ gidigidi iru si 1997 ni ori ti ipolongo ni o ni lati ran apple jade ti o. a loye iyẹn ati pe a ni idunnu fun aye nla yii.
o dabi pe awọn akoko n pe fun diẹ sii ṣiṣi ati awọn ọna ifisi ti idanwo pẹlu awọn imọran. Nitootọ, aṣa iṣakoso marcom nigbakan jẹ ki o ṣee ṣe fun wa lati gbiyanju awọn imọran ti a ro pe o tọ. a ni awọn imọran nla meji kuku ni ipele ti gbogbo ami iyasọtọ ti a yoo fẹ pupọ lati gbiyanju, ṣugbọn ko ṣee ṣe lati sọrọ nipa wọn nikan ni marcom. o jẹ dandan lati wọle si wọn lẹsẹkẹsẹ. o ni a bit bi awọn nike awoṣe ibi ti nwọn ṣe kan diẹ ohun ati ki o nikan ki o si yan ohun ti won nipari muse. Mo ro pe eyi ni pato ohun ti o nilo ni akoko.
ṣugbọn ni akoko kanna, a gba pe marcom nilo lati teramo idasile ti awọn ipo ati awọn ilana wa, eyiti a yoo ṣafihan taara ninu kalẹnda ọja, lati le ni oye dara si awọn ilana gbogbogbo ti yoo kọ diẹ sii lori.
3. deede mini-marcom ipade
a ro pe o jẹ dandan lati ṣafihan ipade deede laarin ẹgbẹ wa ati ẹgbẹ hiroki, ki a le ṣe ipoidojuko awọn ipolongo ati paapaa awọn idunadura pẹlu awọn oniṣẹ, lẹhinna a yoo ṣẹda awọn ipolongo ti yoo ṣiṣẹ ni deede ni gbogbo awọn media apple. nitorinaa ti a ba gba lori imọran kan fun ipolongo naa, fun apẹẹrẹ “awọn eniyan nifẹ awọn iPhones wọn”, gbogbo awọn media apple lati apple.com si soobu yoo gba lori awọn ẹya oriṣiriṣi ti ipolongo naa ati kọ awọn ariyanjiyan kọọkan, bii bii bi hiroki ṣe mẹnuba mac vs. pc ipolongo ati "gba mac".
Lakoko ti TBWA n ṣe idamọran awọn ayipada nla si ilana titaja Apple ni atẹle ọdun breakout ti 1997, Phil Schiller ko gba pẹlu gbigbe naa. O rii ile-iṣẹ aṣeyọri giga ti ko ni iṣoro pẹlu awọn ọja, ṣugbọn pẹlu igbega to dara wọn.
Jan 26, 2013 Philip Schiller
Idahun rẹ ṣe mi lẹnu pupọ.
Ni Marcom ti o kẹhin, a ṣe fidio ifilọlẹ ti iPhone 5 ati tẹtisi igbejade kan nipa titaja ọja oludije. A jiroro pe iPhone bi ọja kan ati aṣeyọri titaja ti o tẹle jẹ dara julọ ju awọn eniyan ro pe o jẹ. Awọn nkan tita ọja nikan.
Imọran rẹ pe a bẹrẹ ṣiṣe Apple ni ọna ti o yatọ ti o yatọ jẹ esi iyalẹnu. Paapaa, aba ti a fun ọ ni ominira diẹ sii lati na owo lori awọn imọran ti o ko tii gbiyanju lati gbe si Marcom sibẹsibẹ jẹ ohun aibikita. A pade ni gbogbo ọsẹ lati jiroro ohunkohun ti a nilo, a ko fi opin si ọ ni eyikeyi ọna ninu akoonu tabi ọna ijiroro, paapaa a lọ si ibi iṣẹ rẹ fun awọn ipade gbogbo ọjọ.
Eyi kii ṣe 1997. Ipo ti o wa lọwọlọwọ ko jẹ nkankan bi o. Ni ọdun 1997, Apple ko ni awọn ọja lati ṣe igbega. A ni ile-iṣẹ kan nibi ti o n ṣe diẹ diẹ ti o le ti lọ ni owo laarin osu 6. O jẹ Apple ti o nku, ti o dawa ti o nilo atunbere ti yoo gba ọdun pupọ. Kii ṣe ile-iṣẹ imọ-ẹrọ aṣeyọri julọ ni agbaye pẹlu awọn ọja ti o dara julọ, ṣiṣẹda foonuiyara ati ọjà tabulẹti ati akoonu asiwaju ati pinpin sọfitiwia. Kii ṣe ile-iṣẹ ti gbogbo eniyan fẹ lati daakọ ati dije pẹlu.
Bẹẹni, Mo jẹ iyalẹnu. Eyi ko dun gaan bi ọna kan si ṣiṣẹda nla iPhone ati awọn ipolowo iPad ti gbogbo eniyan inu ati ita Apple jẹ igberaga fun. Eyi ni ohun ti a fẹ lati ọdọ wa.
Ninu ibaraẹnisọrọ yii a rii Phil Schiller ni ipa ti a ko ri tẹlẹ; a mọ olori tita Apple nikan lati awọn ifarahan ti awọn ọja titun, nibi ti o ti ṣe afihan awọn aṣeyọri ti ile-iṣẹ rẹ ti o ti kọja ati ojo iwaju pẹlu ẹrin ati ẹgàn awọn ti ko gbagbọ ninu imudara Apple. Paapaa James Vincent ni iyalẹnu nipasẹ iṣesi didasilẹ rẹ:
phile & egbe,
Jọwọ gba idariji mi. eyi kii ṣe aniyan mi gaan. Mo tun ka imeeli rẹ lẹẹkansi ati pe Mo loye idi ti o fi rilara bẹ.
Mo n gbiyanju lati dahun ibeere rẹ ti o gbooro nipa marcom, ṣe Mo rii awọn ọna tuntun ti ṣiṣẹ ti o le ṣe iranlọwọ, nitorinaa Mo sọ sinu awọn imọran diẹ ati tun wo gbogbo awọn aaye ti o kan awọn alabara ki a le ṣẹda ni ọna iṣọpọ. , bi o wà ninu ọran ti mac vs pc. Mo ti esan ko tumo si o bi a lodi ti Apple ara.
a ti mọ ni kikun ti awọn ojuse wa ninu ọran yii. a lero 100% lodidi fun apakan wa ti iṣẹ naa, eyiti o ṣẹda awọn ipolowo nla fun apple ati awọn ọja nla rẹ. Ipilẹṣẹ iPhone 5 ti o gbekalẹ ni marcom ni ọsẹ to kọja jẹ iranlọwọ pupọ, ati pe awọn ẹgbẹ wa n ṣiṣẹ ni ipari-ipari ose yii lori awọn aaye pupọ ti atilẹyin taara nipasẹ apejọ naa.
Mo jẹwọ pe iṣesi mi wa lori oke ati pe ko ṣe iranlọwọ awọn ọrọ kan diẹ. Ma binu.
Lẹhin ọkan ninu awọn "marcom" ipade, Phil Schiller yìn awọn tita aseyori ti iPad, sugbon o tun ni a irú ọrọ fun oludije Samsung. Gege bi o ti sọ, ile-iṣẹ Korean ni awọn ọja ti o buru ju, ṣugbọn laipẹ o ti ṣe itọju ipolowo daradara.
James,
lana ti a ṣe ti o dara ilọsiwaju pẹlu iPad tita. O jẹ buburu fun iPhone.
Ẹgbẹ rẹ nigbagbogbo n wa pẹlu itupalẹ-ijinle, awọn alaye kukuru ati iṣẹ ẹda nla ti o jẹ ki a lero pe a wa lori ọna ti o tọ. Laanu, Emi ko le sọ pe Mo lero ni ọna kanna nipa iPhone.
Mo n wo ipolowo Samsung TV ṣaaju Superbowl loni. Arabinrin naa dara gaan ati pe Emi ko le ṣe iranlọwọ - awọn eniyan yẹn kan mọ (bii elere idaraya ti o wa ni aye to tọ ni akoko to tọ) lakoko ti a n tiraka pẹlu titaja iPhone. Eyi jẹ ibanujẹ nitori pe a ni awọn ọja to dara julọ ju wọn lọ.
Boya o lero otooto. A yẹ ki o pe ara wa lẹẹkansi ti iyẹn ba ṣe iranlọwọ. A tun le wa si ọdọ rẹ ni ọsẹ ti n bọ ti iyẹn yoo ṣe iranlọwọ.
A ni lati yi nkan pada ni kiakia. Ati ni kiakia.
Phil
Mo loye iṣesi Phil. Ohun ti eniyan ti o wa ninu iṣowo n sọrọ nipa tun ya mi lẹnu. Bibẹẹkọ, Mo ni lati sọ pe awọn n jo ti awọn apamọ lati ile-ẹjọ ati awọn n jo lati Apple ko ṣe iṣẹ to dara rara.