Pa ipolowo

O ko ni lati jẹ olufẹ imọ-ẹrọ tabi alatilẹyin Apple lati ni irẹwẹsi gangan pẹlu awọn iroyin ti o jọmọ ile-iṣẹ Californian yii ni oṣu Oṣu Kẹsan. Gbogbo rẹ bẹrẹ ni Oṣu Kẹsan Ọjọ 9 pẹlu koko-ọrọ ti o gba agbara pupọ, eyiti a ṣe iṣiro gbogbogbo ni ẹmi rere nipasẹ awọn media. Apple ṣafihan ohun elo tuntun ni irisi awọn iPhones tuntun meji, ṣafihan Apple Watch “itanran” ti iṣaaju ati pe ko ṣiṣẹ ni imugboroja siwaju ti awọn iṣẹ ni irisi Apple Pay.

Fun awọn iyokù ti oṣu, akọkọ-darukọ iPhones 6 ati 6 Plus, eyi ti o wa tẹlẹ wa lori oja ni idakeji si awọn Apple Watch ati Apple Pay, mu itoju ti awọn media akiyesi. Bẹẹni, ọrọ “ẹnu-ọna” miiran wa, lẹhinna, bii gbogbo ọdun. Awọn kẹjọ iran ti iPhones tu ni 2014 yoo lailai wa ni nkan ṣe pẹlu awọn "Bendgate" sikandali.

A ti n sọrọ tẹlẹ nipa atunse iPhone 6 Plus “iṣoro” lakoko ti ọrọ-ọrọ pseudo yii n tẹsiwaju nwọn sọfun. Ṣugbọn ni bayi a wo ohun ti a pe ni “Bendgate” pẹlu iyi si ipilẹ media, iṣesi PR ati awọn agbara nla ti awọn nẹtiwọọki awujọ. Ti kii ba ṣe fun ilowosi nla ti awọn media ati awọn olumulo media awujọ, ninu awọn miliọnu iPhones ti wọn ta, diẹ diẹ ni yoo ṣee tẹ gaan. Sibẹsibẹ, awọn mediated image laarin awọn ti kii-iwé àkọsílẹ pẹlu exaggeration bends awọn titun iPhone laiyara tẹlẹ ninu apoti. Jẹ ki a wo bii o ṣe le kọ ni media ràkúnmí láti inú ẹ̀fọn.

Itan ti iAfér

Ti a ba ma wà sinu awọn ti o ti kọja, a ri pe "Bendgate" jẹ o kan kan Telẹ awọn-soke si išaaju scandals ti o nigbagbogbo lu Kó lẹhin awọn Tu ti titun iPhones ati awọn ti a nigbagbogbo sopọ si kan yatọ si isoro. Lara akọkọ, ọran ti a sọrọ pupọ ni iṣoro pẹlu pipadanu ifihan agbara nigba mimu foonu kan mu (dimu yii jẹ olokiki ti a pe ni “dimu iku”) ti foonu - o jẹ “Antennagate”. Apple ṣe agbekalẹ imotuntun ṣugbọn imuse iṣoro ti eriali sinu fireemu ti iPhone 4. Ni idahun si “Antennagate,” Steve Jobs sọ lakoko igbejade atẹjade pataki kan, “A ko ni pipe, ati pe bẹni awọn foonu kii ṣe.”

Ni awọn fidio kukuru, lẹhinna o ṣe afihan ipa kanna pẹlu attenuation ti eriali nigbati o dani awọn foonu ti awọn ami idije ni ipo kan. O jẹ iṣoro kan, ṣugbọn kii ṣe opin si iPhone 4, paapaa ti ko ba dabi iyẹn ni ibamu si aworan media. Bibẹẹkọ, Apple, ti Steve Jobs ṣe itọsọna, koju iṣoro naa ni gbangba ati fun awọn oniwun iPhone 4 awọn bumpers ọfẹ ti o “yanju” iṣoro naa. Ni ọdun yẹn, gbolohun naa s Ilekun nla (itọkasi si ọkan ninu awọn itanjẹ iṣelu nla julọ ni AMẸRIKA, Watergate).

[ṣe igbese = “ọrọ ọrọ”] Apple nfa awọn ẹdun han.[/do]

Miiran pataki hardware àtúnyẹwò ti a mu nipasẹ iPhone 5, ni nkan ṣe fun ayipada kan pẹlu "Scuffgate" nla. Laipẹ lẹhin awọn atunwo akọkọ ti foonu naa, awọn ẹdun ọkan nipa ara aluminiomu ti a ti fọ bẹrẹ si han ni media. Iṣoro yii nigbagbogbo kan ẹya dudu ti foonu, paapaa ni awọn agbegbe ti awọn egbegbe didan. Nọmba gidi ti awọn olumulo ti o kan ko mọ.

Emi tikalararẹ ni ẹya dudu ti iPhone 5 ti o ra ni kete lẹhin itusilẹ ati pe ko ti wa kọja eyikeyi awọn iruju. Bibẹẹkọ, Mo ranti rilara naa daradara nigbati ọran ti awọn foonu họngọ fẹẹrẹ pa mi niyanju lati ra.

Ni ọdun meji lẹhinna, pẹlu ariwo media awujọ, itanjẹ tuntun kan - “Bendgate” - n ni ipa pupọ diẹ sii. Gbogbo rẹ bẹrẹ pẹlu fidio ti o ṣakoso lati tẹ iPhone 6 Plus ti o tobi ju (nọmba awọn iwo naa sunmọ 7 million bi ti 10/53). Laipẹ lẹhin itusilẹ rẹ, “ifiranṣẹ” fidio naa bẹrẹ si tan kaakiri awọn bulọọgi ti imọ-ẹrọ ni ayika agbaye. Ati pe nitori eyi jẹ Apple, o jẹ ọrọ kan ti akoko ṣaaju ki media akọkọ tan ọrọ naa.

Media Ayanlaayo #Bendgate

Ni ọsẹ meji sẹhin, olubẹwo Intanẹẹti apapọ le ti pade ọpọlọpọ awọn ifihan ti o jọmọ awọn iPhones ti o tẹ. Ohun ti o han julọ julọ ni ikun omi nla ti awọn awada nipa iPhone 6 Plus lati ọdọ awọn ohun kikọ sori ayelujara ati awọn alarinrin ti o loye Photoshop. Awọn oju opo wẹẹbu ti o ṣabẹwo si giga bii BuzzFeed, Mashable ati 9Gag ṣe awada awada kan lẹhin omiiran ati nitorinaa fa igbi ibẹrẹ ti virality. Wọn ti kọlu awọn oluka wọn gangan lori awọn oju-iwe tiwọn ati lori awọn nẹtiwọọki awujọ bii Facebook, Twitter, Pinterest ati Instagram.

Lati iye yii, media akọkọ paapaa ni anfani lati ṣẹda awotẹlẹ ti “dara julọ”, eyiti o to lati ṣe atẹjade nkan lọtọ, eyiti o tun ni awọn ọgọọgọrun awọn aati. Ile-iṣẹ Cupertino jẹ oofa fun awọn oluka, ati titẹjade awọn akọle ninu eyiti “Apple”, “iPhone” tabi “iPad” n ṣe ifamọra awọn oluka. Ati diẹ sii ijabọ, olukawe ati ori ayelujara “ibaraṣepọ” n ta nirọrun. Nitorina Apple wa labẹ ayewo ti awọn media pupọ diẹ sii ju awọn oludije rẹ lọ, tabi paapaa awọn burandi ati awọn ile-iṣẹ miiran. Kí nìdí tó fi rí bẹ́ẹ̀?

[ṣe igbese = “itọkasi”] Ọran ti awọn iPhones ti tẹ ni gbogbo awọn ohun pataki ṣaaju fun itankale gbogun ti.[/ ṣe]

Ipo yii jẹ idi nipasẹ awọn ifosiwewe akọkọ meji ti o ni asopọ. Apple jẹ ọkan ninu awọn ile-iṣẹ ti o niyelori julọ ati awọn ami iyasọtọ ni agbaye, ati ni gbogbo ọdun lati ifihan iPhone ni 2007, o ti di ẹrọ orin ti o lagbara ati agbara diẹ sii ni aaye imọ-ẹrọ. Otitọ yii funrararẹ ni ibatan si iwulo nla ti media pẹlu iṣeeṣe diẹ ti atẹjade nipa ohun gbogbo ti o sopọ pẹlu Apple. Awọn keji ati ki o ko kere lagbara idi ni o daju wipe Apple evokes emotions. Jẹ ki a lọ kuro ni ibudó ti awọn onijakidijagan Apple-lile ti o, nipasẹ iṣootọ wọn ti o lagbara, daabobo awọn iṣe ile-iṣẹ ni apa kan, ati ni apa keji, awọn alatako ati awọn alariwisi ti ohun gbogbo ti Apple sọ ni koko-ọrọ.

Apple jẹ ami iyasọtọ ti eniyan diẹ ni ero ti ko pe nipa. Eyi ni ala ti gbogbo onijaja tabi oniwun nigbati o nkọ “brand”. Awọn ẹdun fa awọn aati, ati ninu ọran ti Apple, awọn aati wọnyi tumọ si aaye media diẹ sii, akiyesi gbogbo eniyan ati awọn alabara diẹ sii. Apeere ẹlẹwa ti virality Apple jẹ koko-ọrọ ti a mẹnuba tẹlẹ ni Oṣu Kẹsan Ọjọ 9, lakoko eyiti Twitter gbamu pẹlu kan ikun omi ti tweets akawe si awọn ifihan ti titun awọn ọja lati Sony tabi Samsung.

Ibaṣepọ “Bendgate” ni ipa pupọ diẹ sii ni akawe si awọn itanjẹ iṣaaju, ni pataki ọpẹ si ilowosi nla ti awọn nẹtiwọọki awujọ. Ọran ti awọn iPhones ti o tẹ ni gbogbo awọn iṣelọpọ ti itankale gbogun ti. Koko koko, imolara osere ati funny itọju. #Bendgate ti di ikọlu. Ṣugbọn kini iwunilori diẹ sii ni pe fun igba akọkọ ẹya tuntun patapata ti han laarin media awujọ - ilowosi osise ti awọn ile-iṣẹ miiran.

Awọn burandi bii Samsung, Eshitisii, LG tabi Nokia (Microsoft) le ma wà sinu idije naa ki o wa labẹ Ayanlaayo o kere ju fun igba diẹ. #Bendgate di koko-ọrọ ti aṣa lori Twitter, ati pe eyi jẹ aye nla fun iṣafihan ara ẹni. A majemu ti awọn aforementioned ko ni gba bi igba bi o ti ṣe pẹlu Apple.

Daniel Dilger lati olupin Oludari Apple ògo wiwo ti gbogbo ọrọ naa ṣe iranlọwọ fun Apple ni igbega pupọ si otitọ pe iran tuntun ti awọn foonu wa lori ọja naa. Gege bi o ti sọ, gbogbo ile-iṣẹ le nikan ni ala ti iru ariwo media. Nigba ti Apple's PR Eka isakoso lati fesi ni kiakia to pẹlu awọn nipe nipa awọn nọmba ti fowo awọn foonu ati apẹẹrẹ ti wọn awọn yara "ijiya"., iAféra miiran laiyara bẹrẹ si padanu ariyanjiyan rẹ. Ṣugbọn imọ ti titun, tobi ati paapa tinrin iPhones ku. Apeere ẹlẹwa ti o jẹrisi otitọ yii jẹ apẹẹrẹ lọwọlọwọ lati laarin awọn oludije. Kii yoo jẹ ẹlomiran ju Samusongi ati Agbaaiye Akọsilẹ titun ti a ṣe ifilọlẹ 4. Awọn ọjọ diẹ lẹhin ifilọlẹ, ọpọlọpọ awọn oniwun tuntun ṣe akiyesi aafo ti o han laarin eti ifihan ati fireemu foonu naa. Sibẹsibẹ, aafo naa jẹ diẹ sii ju han ati, ni ibamu si awọn olumulo, kaadi kirẹditi kan le ni irọrun fi sii sinu rẹ.

Sibẹsibẹ, ni ibamu si alaye osise ti Samusongi, iṣoro yii jẹ “ẹya-ara” lati daabobo lodi si awọn gbigbọn laarin ifihan ati fireemu foonu (?!). O ni ipa lori gbogbo awọn foonu ati pe a sọ pe o pọ si ni akoko pupọ. Eyi jẹ esan ko dun fun olumulo, nitori o le ro pe aafo naa yoo di pẹlu eruku ati eruku. Mo n iyalẹnu looto pe melo ni yin ti gbọ iṣoro yii? Lori melo ni Czech ati alamọdaju kariaye tabi awọn olupin ti kii ṣe alamọja ti o ti ka nipa “ohun-ini” yii? Mo wa kọja diẹ sii nipasẹ ijamba lori olupin kikọ nipa Android. Paapaa lori Twitter, awọn media ko mu, awọn aworan pẹlu kaadi iṣowo ni aaye ti o tẹle si ifihan ni a pin ni pataki nipasẹ awọn ti o nifẹ si awọn iroyin imọ-ẹrọ. Ariyanjiyan lori awọn ọran foonu ni apakan, ko ti kọ pupọ nipa Akọsilẹ 4 ti n lọ tita ni Oṣu Kẹsan ọjọ 26 boya. Ati iṣiro aaye media ti awọn ile-iṣẹ bii Eshitisii tabi LG jẹ boya ko ṣe pataki.

Kini "bode" ti o tẹle?

Lakoko ti Emi ko fẹ lati ṣe iṣiro ifaragba atunse ti awọn iPhones tuntun funrararẹ, o tọ lati darukọ awọn aati idinku ti o bẹrẹ lati han lẹhin awọn iriri gidi akọkọ pẹlu foonu naa. Paapaa o kere ju ọsẹ kan lẹhin awọn akọle ifamọra nipa “Bendgate,” awọn oluyẹwo gba iyẹn Mejeeji iPhone 6 ati 6 Plus lero ri to. Mo ti sọ tikalararẹ mu mejeeji ti awọn foonu titun ni ọwọ mi ati Emi ko le fojuinu atunse wọn. Ni apa keji, o yẹ ki o mẹnuba pe Emi ko joko lori awọn foonu. O ṣe pataki lati mọ pe opo julọ ti alaye ti o ni ibatan si ọran yii ni a ṣe laja. Wọn ko da lori iriri gidi, ṣugbọn lori awọn ijabọ miiran. O ti wa ni bayi a ti won ko media otito ninu ara.

Ko ṣe pataki ti o ba jẹ eriali, awọn irun, tabi ara ti o tẹ. O jẹ nipa ọrọ-ọrọ si eyiti a so “awọn iṣoro” wọnyi. Ati awọn ti o tọ jẹ Apple. Isopọ laarin aafo laarin ifihan ati Samusongi ko ni iyanilenu to lati tẹ, ka ati pin. Ifarabalẹ ti Apple ti ni ni awọn ọdun aipẹ jẹ agbara pupọ, ati pe o ṣee ṣe pupọ pe awọn iran iwaju ti iPhones yoo ni olokiki media diẹ sii. Boya yoo jẹ awọn ila ni iwaju Itan Apple, igbasilẹ awọn tita tabi “XYGate” miiran.

Author: Martin Navratil

.