Michal Marek O ti jẹ ọdun mẹwa lati igba ti akọrin olokiki Bono lati ẹgbẹ Irish U2 ti ṣe ipilẹ iṣẹ ifẹ rẹ Red. Ipilẹṣẹ yii ni a tọka si bayi bi apẹẹrẹ akọkọ ti “kapitalisimu ẹda” ti o wa nibi gbogbo loni. Ni akoko nigbati Bono da ise agbese na pẹlu Bobby Shriver, o je kan dipo oto ohun.
Laipẹ lẹhin ifilọlẹ ipilẹṣẹ naa, Bono ati Bobby, ti o jẹ ọmọ arakunrin ti Alakoso AMẸRIKA tẹlẹ John F. Kennedy, ṣakoso lati ṣe agbekalẹ ifowosowopo pẹlu awọn ile-iṣẹ nla pẹlu Starbucks, Apple ati Nike. Awọn ile-iṣẹ wọnyi ti jade pẹlu awọn ọja labẹ ami iyasọtọ (RED), ati awọn ere lati awọn tita ọja wọnyi lọ si igbejako AIDS ni Afirika. Ni ọdun mẹwa, ipolongo naa gbe igbega $ 350 milionu kan.
Bayi ipilẹṣẹ naa dojukọ ipenija ni irisi ọdun mẹwa tuntun, ati Bonovi et al. isakoso lati ri miiran lagbara alabaṣepọ. Iyẹn ni Bank of America, eyiti o ṣetọrẹ tẹlẹ $ 2014 million si ipolongo Red ni ọdun 10 nigbati o san $ 1 fun gbogbo igbasilẹ ọfẹ ti U2's “Invisible” lakoko Super Bowl. Laipe yii, banki Amẹrika nla yii sọ sinu $10 million miiran ati, ni afikun, bẹrẹ iṣafihan awọn fọto ti awọn iya ti o ni kokoro-arun HIV ati awọn ọmọ ti a bi ni ilera ọpẹ si Red lori awọn ATM wọn. Gangan ni gbigbe kokoro HIV lati ọdọ iya aboyun si ọmọ rẹ ni Bono n gbiyanju takuntakun lati koju.
Brian Moynihan ti Bank of America sọ pe: “Ti a ba le gba awọn oogun wọnyi (awọn antiretrovirals, akọsilẹ onkọwe) si ọwọ awọn iya, wọn kii yoo ṣe akoran awọn ọmọ wọn, ati pe a le ṣe idiwọ itankale arun na,” ni Brian Moynihan ti Bank of America sọ. Bono ṣafikun pe owo ti Project Red ti ṣe ipilẹṣẹ jẹ pataki pupọ fun eniyan ati gba ẹmi wọn là. Bono tun yìn bi o ṣe munadoko iṣẹ akanṣe Red jẹ fun ẹkọ. “Bayi o le lọ si ATM Bank of America ni Toledo, Ohio ati pe iwọ yoo rii aworan ti awọn ọmọ ti ko ni Eedi ti a bi si Red. O jẹ oye."
Wọn sọ pe Bono laipẹ ṣe awari pe yoo ṣoro fun oun lati gba atilẹyin oselu to fun awọn ero rẹ. Gbigbogun ti Arun Kogboogun Eedi ni Afirika kii ṣe nkan ti oloselu Amẹrika kan le ti bori ninu idibo ni ọdun mẹwa sẹhin. Owo ti a gba nipasẹ ipolongo Red ni iṣakoso nipasẹ ajo ti kii ṣe èrè Owo Agbaye, ti o ja fun imukuro HIV/AIDS, iba ati iko. Ajo naa n ṣiṣẹ lori $ 4 bilionu ni ọdun kan, pupọ julọ lati ọdọ awọn ijọba, ati Pupa jẹ oluranlọwọ aladani ti o lawọ julọ.
Boya paapaa pataki ju awọn owo ti a gba ni ẹkọ ti a ti sọ tẹlẹ, eyiti o munadoko diẹ sii lati ẹnu awọn olori ti awọn ile-iṣẹ nla ju lati ẹnu awọn alamọdaju ilera. Arun kogboogun Eedi ti pa awọn eniyan miliọnu 39 tẹlẹ, ati pe awọn iya ti o ni kokoro-arun HIV tẹsiwaju lati ni akoran awọn ọmọ inu wọn. Sibẹsibẹ, nọmba awọn gbigbe n dinku ni pataki ọpẹ si wiwa itọju ti o dara julọ, ati Red ni apakan ninu eyi. Bono sọ pe "Nigbati Red ati Emi bẹrẹ awọn eniyan 700 wa lori itọju HIV, ni bayi 000 milionu eniyan wa lori oogun wọn.
Gẹgẹbi a ti ṣalaye tẹlẹ, Apple tun ṣe alabapin ninu ipolongo Red. Ifowosowopo pẹlu akọrin apata olokiki ti bẹrẹ tẹlẹ nipasẹ Steve Jobs, ẹniti o ṣe ifilọlẹ iPod pupa fun tita labẹ ami iyasọtọ (RED). Ifowosowopo naa ti tẹsiwaju lati igba ati yato si tita miiran awọn ọja (fun apẹẹrẹ Ideri Smart pupa ati Smart Case tabi awọn agbekọri Beats) Apple tun ni ipa ni ọna miiran. Awọn apẹẹrẹ Apple Jony Ive ati Marc Newson fun titaja pataki kan ṣe apẹrẹ awọn ọja alailẹgbẹ gẹgẹbi kamẹra Leica Digital Rangefinder ti a ṣe atunṣe, ti o jẹ titaja fun $ 1,8 milionu. Apple tun kopa ninu nọmba awọn iṣẹlẹ miiran. Gẹgẹbi apakan ti o kẹhin, nigbati labẹ aami (RED), laarin awọn ohun miiran, o tun ta awọn ohun elo iOS aṣeyọri, fun Red dide lori $20 million.
Bi abajade, paapaa olupilẹṣẹ Apple Johny Ive ni ibeere nipa ipolongo Red, ati pe o ni lati dahun ibeere naa boya o ro pe ipolongo naa ti ni ipa lori awọn ile-iṣẹ miiran ni bi wọn ṣe ronu nipa ojuse awujọ ni agbegbe ile-iṣẹ. Johny Ive dahun pe o nifẹ pupọ si bi iya ṣe rilara, ti ọmọbirin rẹ le gbe, ju boya ipolongo Red ni ipa lori awọn ile-iṣẹ miiran.
Ó fi kún un pé: “Ohun tó mú mi sọ́kàn ni bí ìṣòro náà ṣe tóbi tó àti bí nǹkan ṣe rí lára rẹ̀ tó, èyí tó sábà máa ń jẹ́ àmì pé káwọn èèyàn yí pa dà. Mo nifẹ gaan bi Bono ṣe rii iṣoro naa - bi iṣoro ti o nilo lati yanju.”
