Honza Dvorsky Die e sii ju ọdun meji sẹyin, Apple ṣafihan ohun elo kan fun kika awọn iwe e-iwe ti a pe ni iBooks ati iBookstore - apakan miiran ti iTunes, boya diẹ ni o nireti bi ariyanjiyan awọn iwe e-iwe yoo ṣe di nigbamii. Ifamọra akọkọ fun lilo iBooks jẹ, dajudaju, iPad iran akọkọ, ti a ṣe ni ọjọ kanna.
Isopọ laarin awọn iwe ati iPad kii ṣe ohun iyanu. Nigba ti a ba ronu pada si ọdun 2007, nigbati iPhone akọkọ ti ri imọlẹ ti ọjọ, lẹhinna Apple CEO Steve Jobs ṣe apejuwe rẹ gẹgẹbi apapo awọn ẹrọ mẹta: foonu alagbeka kan, ibaraẹnisọrọ Intanẹẹti ati iPod-igun jakejado. IPad ti ni idaduro meji ninu awọn ẹya akọkọ wọnyi. Dipo foonu kan, o jẹ oluka iwe. Ati pe aṣeyọri nla ti laini Kindu Amazon ti awọn oluka ṣe afihan iwulo ailopin ninu awọn iwe paapaa ni ọrundun 21st.
Amazon ká nwon.Mirza
Ti o ba fẹ ra iwe e-iwe kan ni ọdun 2010, o ṣee ṣe ki o lọ si ile itaja ori ayelujara ti o tobi julọ fun iwe mejeeji ati awọn iwe oni-nọmba, Amazon. Ni akoko yẹn, ile-iṣẹ yii ta diẹ sii ju 90% ti gbogbo awọn iwe e-e-iwe ati ipin nla ti awọn iwe atẹjade. Botilẹjẹpe Amazon ra awọn oriṣi awọn iwe mejeeji lati ọdọ awọn olutẹjade ni idiyele kanna, pupọ julọ ta awọn oni-nọmba fun idiyele kekere ti $ 9,99 ni pataki, botilẹjẹpe o ṣe ere lori wọn. O jere paapaa diẹ sii lati ọdọ awọn oluka Kindu, nọmba eyiti o pọ si ni iyara lori ọja naa.
Sibẹsibẹ, “ọjọ ori goolu” yii ti Amazon jẹ alaburuku fun gbogbo awọn ile-iṣẹ miiran ti n gbiyanju lati tẹ ọja e-iwe. Tita awọn iwe ti o wa ni isalẹ idiyele kii yoo jẹ alagbero ni igba pipẹ fun eyikeyi olutaja ti ko le ṣe aiṣedeede awọn adanu wọnyi pẹlu awọn ere ni ile-iṣẹ miiran. Sibẹsibẹ, Amazon ṣe owo bi ile itaja ori ayelujara lati ipolowo ati awọn pinpin tita. Nitorina, o le ni anfani lati ṣe iranlọwọ fun tita awọn iwe-ipamọ. Idije ti a tẹnumọ ni lati ge awọn idiyele lainidi tabi da awọn iwe tita duro lapapọ. Awọn olutẹjade ko le ṣe ohunkohun nipa ipo yii, sibẹsibẹ, nitori ninu eyiti a pe ni “apẹẹrẹ osunwon” (awoṣe osunwon) eniti o ta ọja naa ni ẹtọ lati ṣeto awọn idiyele ni eyikeyi ọna.
Ọna tuntun
Itusilẹ ti iPad ṣaju ọpọlọpọ awọn oṣu ti awọn idunadura nipasẹ Steve Jobs pẹlu awọn olupese e-book fun iBookstore. Ile itaja e-iwe ori ayelujara yii yẹ ki o di ọkan ninu awọn idi fun rira iPad kan. Awọn olupese ti o sunmọ jẹ awọn olutẹjade iwe pupọ ti fi agbara mu jade kuro ni ọja nipasẹ eto idiyele idiyele Amazon. Sibẹsibẹ, Awọn iṣẹ fẹ ki iBookstore ọmọ tuntun ṣiṣẹ lori awoṣe tita kanna ti o ṣẹda ile itaja orin ori ayelujara akọkọ ti ofin akọkọ, “Ile itaja iTunes,” ati lẹhinna sọfitiwia iOS “App Store,” ni ọdun diẹ sẹyin. Wọn ṣiṣẹ lori eyiti a pe ni “awoṣe ile-iṣẹ”, ninu eyiti Apple ṣe nikan bi “olupin-alapin-iṣẹ” ti akoonu ti a pese nipasẹ awọn onkọwe rẹ ati tọju 30% ti awọn tita fun pinpin. Onkọwe nitorina ni kikun ṣe iṣakoso mejeeji idiyele iṣẹ naa ati awọn ere rẹ.
Awoṣe ti o rọrun yii gba eniyan laaye ati awọn iṣowo kekere lati wọ ọja naa ki o fọ ipa ti o ga julọ ti awọn ile-iṣẹ nla ti o ni ipolowo lọpọlọpọ ati awọn orisun pinpin. Apple n pese diẹ sii ju 300 milionu awọn oluka ti o ni agbara si awọn onkọwe ni ilolupo eda abemi rẹ ati ṣe abojuto ipolowo ati awọn amayederun ti iBookstore. Nitorinaa, fun igba akọkọ, a ti wọ inu aye kan ninu eyiti didara akoonu ṣe pataki kii ṣe iye owo ti ẹlẹda le ni lati lo lori ipolowo.
Awọn atẹjade
Awọn olutẹjade Ilu Amẹrika Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin ati Simon & Schuster wa laarin ọpọlọpọ awọn ti o ti ṣe itẹwọgba “awoṣe ile-iṣẹ” ati di awọn olupese akoonu fun iBookstore. Awọn ile-iṣẹ wọnyi ṣe akọọlẹ fun pupọ julọ awọn iwe ti a tẹjade ni Amẹrika. Lẹhin dide ti Apple ni ọja e-iwe, wọn ti fun wọn ni aye tẹlẹ lati yan bi wọn ṣe le ta awọn iwe wọn, ati pe Amazon bẹrẹ sii padanu pupọ julọ ti ọja naa. Awọn olutẹwe jade kuro ni ipo isale wọn pẹlu Amazon ati nipasẹ awọn idunadura lile boya gba awọn iwe adehun ti o dara diẹ sii (fun apẹẹrẹ Penguin) tabi fi silẹ.
[ṣe igbese=”itọkasi”]Iṣe atunṣe idiyele ọja-fipa” ti ṣẹlẹ - o kan ni aṣiṣe nipasẹ tani. Ni otitọ, Amazon ṣe.[/do]
Gbaye-gbale ti awoṣe “abẹwẹ” tun jẹ ẹri nipasẹ otitọ pe oṣu mẹrin nikan lẹhin ibẹrẹ iṣẹ rẹ (ie, lẹhin itusilẹ ti iran akọkọ iPad), ọna tita yii ti gba tẹlẹ nipasẹ ọpọlọpọ awọn olutẹjade. ati awọn ti o ntaa ni Amẹrika. Iyika yii ni ẹda, titaja ati pinpin awọn iwe-e-iwe jẹ ki idagbasoke ti ile-iṣẹ naa, dide ti awọn onkọwe ati awọn ile-iṣẹ tuntun ati nitorinaa ifarahan ti idije ilera. Loni, dipo $ 9,99 ti o wa titi fun iwe kan, awọn idiyele wa lati $5,95 si $14,95 fun awọn iwọn e-pupọ.
Amazon ko fi silẹ
Ni Oṣu Kẹta ọdun 2012, ohun gbogbo fihan pe “apẹẹrẹ ile-iṣẹ” jẹ ọna ti iṣeto ati iṣẹ ṣiṣe ti tita, ni itẹlọrun pupọ julọ. Ayafi Amazon, dajudaju. Ipin rẹ ti awọn iwe e-iwe ti o ta ti ṣubu lati atilẹba 90% si 60%, pẹlu pe o ti ṣafikun idije, eyiti o n gbiyanju lati yọkuro ni gbogbo ọna. Ninu ija fun ọpọlọpọ ailewu ni ọja ati agbara pipe lori awọn olutẹjade, ireti ti wa ni bayi ni irisi ẹjọ ti Ẹka Idajọ AMẸRIKA (lẹhinna tọka si bi “DOJ”) lodi si Apple ati loke- mẹnuba awọn olutẹjade 5 fun ifọwọsowọpọ ẹsun ni ẹsun “itunṣe idiyele idiyele agbara” fun gbogbo ọja naa.
DOJ ṣe aaye ti o nifẹ pupọ, eyiti Mo gba pẹlu: “Titunṣe idiyele ọja-fipa” ti ṣẹlẹ - o kan ni aṣiṣe nipasẹ tani. Ni otitọ, Amazon ṣe bẹ nigbati, bi ile-iṣẹ kan pẹlu 90% ti ọja naa, wọn tọju iye owo ti awọn iwe pupọ julọ (ni isalẹ owo rira) ni $ 9,99. Ni ilodi si, Apple ni anfani lati fọ anikanjọpọn Amazon, ṣiṣe aaye fun idije.
Ilana rikisi
DOJ tun fi ẹsun kan awọn ile-iṣẹ ti a mẹnuba ti dani “awọn ipade ikọkọ” ni awọn ile ounjẹ Manhattan. O ti wa ni nkqwe a igbiyanju lati fi mule awọn esun "ifowosowopo" ti gbogbo mẹnuba ilé ni awọn ìwò orilede si awọn "apẹẹrẹ ile-iṣẹ". Iyipada agbaye ati iyipada ni gbogbo ile-iṣẹ yoo jẹ arufin, ṣugbọn DOJ yoo tun ni lati lẹbi gbogbo awọn ile-iṣẹ igbasilẹ ti o pese orin fun Ile-itaja iTunes, nitori gangan ipo kanna ṣẹlẹ ni ọdun mẹwa sẹhin. Apple lẹhinna nilo akoonu ati idunadura awọn ofin pataki ti ifowosowopo pẹlu ile-iṣẹ kọọkan. Otitọ pe gbogbo awọn ile-iṣẹ wọnyi bẹrẹ lilo “awoṣe ile-iṣẹ” ni akoko kanna (akoko ti ẹda ti itaja itaja iTunes) ko dabi ẹni pe o ṣe ipalara fun ẹnikẹni, nitori pe o jẹ igbiyanju akọkọ lati fi ofin si tita orin lori Intanẹẹti. .
Awọn “awọn ipade ikọkọ” wọnyi (ka awọn idunadura iṣowo) lẹhinna ṣe iranlọwọ fun gbogbo eniyan ati pe ko si ile-iṣẹ nla ti o bẹrẹ sisọnu awọn ere nipasẹ gbigbe yii. Sibẹsibẹ, ninu ọran ti ile-iṣẹ e-book, awọn nkan isere Amazon ti jẹ “iwajade”, eyiti o gbọdọ fun awọn olutẹjade awọn ipo to dara julọ. Nitorina o yoo jẹ iwulo fun u lati fihan pe awọn olutẹjade ko ṣe pẹlu Apple ni ẹyọkan, ṣugbọn gẹgẹbi ẹgbẹ kan. Nikan lẹhinna ni wọn le jẹbi. Sibẹsibẹ, awọn alaye ti ọpọlọpọ awọn ọga ti awọn olutẹjade ti a mẹnuba sẹ patapata pe kii ṣe ipinnu ẹni kọọkan ti awọn ile-iṣẹ kọọkan.
Pẹlupẹlu, ẹsun Apple fun “iṣatunṣe idiyele” dabi ẹni pe o jẹ aṣiwere si mi, fun pe awoṣe ile-ibẹwẹ wọn ṣe idakeji gangan - o fi agbara sori awọn idiyele ti awọn iṣẹ pada si ọwọ awọn onkọwe ati awọn olutẹjade dipo ti ṣeto agbaye nipasẹ olutaja. Gbogbo ilana nitorina tọkasi ilowosi to lagbara ti Amazon, niwọn igba ti o nikan yoo jèrè nkankan nipa idinamọ awoṣe “abẹwẹ” ti n ṣiṣẹ tẹlẹ.
Sisan ilana
Ni ọjọ kanna ti ẹjọ naa ti fi ẹsun kan, mẹta ninu awọn olutẹwe olujejọ marun (Hachette, HarperCollins, ati Simon & Schuster) yọkuro ati gba si awọn ofin ipinnu ti kootu ti o nira pupọ, eyiti o pẹlu idinku apakan ti awoṣe ile-ibẹwẹ ati awọn miiran. anfani fun Amazon. Macmillan ati Penguin, papọ pẹlu Apple, ṣe afihan igbẹkẹle ninu ofin ti awọn iṣe wọn ati pe wọn ti ṣetan lati jẹri aimọkan wọn ni kootu.
Nitorina ohun gbogbo ti n bẹrẹ.
Ṣe kii ṣe eyi nipa awọn onkawe?
Ko si bi a ti wo ni gbogbo ilana, a ko le sẹ awọn ti o daju wipe e-iwe oja yi pada fun awọn dara lẹhin ti awọn dide ti Apple ati sise ni ilera (ati aperanje) idije. Ni afikun si awọn ogun ofin lori gbogbo itumọ ọrọ naa “ifowosowopo”, ile-ẹjọ yoo tun jẹ nipa boya Apple ati awọn olutẹjade yoo ni anfani lati jẹrisi otitọ yii ati ni ominira. Tabi wọn yoo jẹ ẹri gaan lati ni ihuwasi arufin, eyiti ninu ọran ti o ga julọ le tumọ si opin iBookstore ati awọn iwe-ẹkọ oni-nọmba fun awọn ile-iwe, ipadabọ si awoṣe osunwon ati tun-idasile monopoly Amazon.
Nitorinaa ni ireti iyẹn kii yoo ṣẹlẹ ati pe awọn onkọwe iwe yoo tun gba ọ laaye lati ṣeto awọn idiyele fun awọn iṣẹ wọn ati pin wọn nirọrun pẹlu agbaye. Imọye ti o wọpọ yoo bori lori awọn igbiyanju Amazon lati yọkuro idije nipasẹ awọn kootu ati pe a yoo tun ni aṣayan lati yan lati ọdọ tani ati bii a ṣe ra awọn iwe.
[awọn ifiweranṣẹ ti o jọmọ]
O dara, Apple ko yẹ diẹ sii fun idije boya: D
Mo ni lati sọ pe aabo ti Apple lori olupin ti a ṣe igbẹhin si ami iyasọtọ yii wa lori aaye ati pe Mo loye rẹ. O dara, o yẹ ki a tun wo o lati oju wiwo olumulo, eyiti o jẹ idi ti Mo ṣe itẹwọgba eyikeyi idije ti o dinku awọn idiyele iwe, laibikita ọna tita eyikeyi. Nitorinaa Emi ko lokan Amazon ta awọn iwe ni isalẹ idiyele rara. Ó ṣe tán, àwọn ilé iṣẹ́ ìtẹ̀wé ló wà bóyá màá fọwọ́ sowọ́ pọ̀ àti àwọn wo. O dara, otitọ pe Amazon ni ipin 90% ti ọja yii boya tun sọrọ si nkan kan, eyun pe ko si ẹnikan ti o le ro bi o ṣe le ta awọn iwe. Emi ko fẹ lati daabobo ọkan ninu awọn ile-iṣẹ wọnyi, nitorinaa yoo dara ti wọn ba pa awọn mejeeji laaye. Bi mo ti sọ, a ni yiyan, o jẹ ijọba tiwantiwa, ati bẹbẹ lọ.
Ṣugbọn nigbagbogbo lati oju-ọna ti olumulo, ijakadi ifigagbaga kan wa nibi, eyun Ijakadi ti onkọwe iwe vs. Amazon, gẹgẹ bi a ti kọ ọ ninu nkan naa, lori iBookstore awọn iwe wa lati 5.95-14.95 USD, lakoko ti Amazon ni gbogbogbo ni idiyele aṣọ kan ti 9.99 USD;)
Ṣe kii ṣe ogun ti awọn ti o ntaa vs awọn olutẹjade? Iyẹn ni, awọn ti o ntaa vs. Awọn onkọwe ti awọn iwe ti wa ni pipa patapata ni ami bi nigbagbogbo…
O dara, o dabi ajeji si mi… ti aṣẹ kan ba ṣeto anikanjọpọn ti ami iyasọtọ miiran nipasẹ ipinnu rẹ, lẹhinna (julọ pupọ julọ) alaṣẹ antitrust Amẹrika yẹ ki o laja, otun? Bibẹẹkọ, nkan ti o nifẹ pupọ pupọ.