Ondrej Holzman Apejọ 15th ti Apejọ Iṣowo Iṣowo waye ni Ọjọ PANA ni Žofín Palace ni Prague, ati agbọrọsọ akọkọ ni akoko yii jẹ onijajajaja Dave Trott, ti o ṣe agbega ohun ti a pe ni “ero apanirun” ni aaye rẹ. Ninu ifọrọwanilẹnuwo iyasọtọ fun Jablíčkář, o fi han pe akọni rẹ ni Steve Jobs ati pe laisi rẹ, agbaye imọ-ẹrọ yoo tẹ lori ilẹ…
Ti "ero apanirun" kii ṣe diẹ ninu kiikan. Dave Trott, alaga lọwọlọwọ ti Ile-ibẹwẹ Gate London, kọ iwe kan ni akọkọ ti akole Ironu Predatory: Masterclass kan ni Jade-ero Idije naa, eyiti o ṣe afihan ni apakan lakoko ọrọ rẹ ni Isakoso Iṣowo. Ṣugbọn paapaa ṣaaju iyẹn, a ṣe ifọrọwanilẹnuwo awọn bori ti ọpọlọpọ awọn ẹbun ni aaye ti ipolowo ati titaja, nitori agbaye ti ipolowo ati agbaye ti Apple ni asopọ pọ si. Lẹhinna, Dave Trott jẹrisi eyi ni ibẹrẹ ibere ijomitoro wa, ninu eyiti, ninu awọn ohun miiran, o funni ni wiwo rẹ lori ọjọ iwaju ti ile-iṣẹ apple, eyiti a sọ pe ko ni awọn akoko ti o rọrun lẹhin ilọkuro ti alabaṣiṣẹpọ rẹ. -oludasile.
Nigbati o ba de awọn ipolowo lati awọn ile-iṣẹ imọ-ẹrọ, iru tita wo ni o mọmọ si ọ? Apple pẹlu itan-itan ẹdun ẹdun rẹ, tabi aṣa ikọjusi ti o nipọn ti, sọ, Samsung?
Nigbagbogbo o da lori ipo naa, ko si agbekalẹ gbogbo agbaye. Nigba ti Apple ṣe ipolongo "Mo jẹ Mac ati pe Mo jẹ PC", o jẹ nla. Microsoft lẹhinna ṣe ohun omugo julọ nigbati wọn ṣe ifilọlẹ ipolongo “Mo jẹ PC kan” ni idahun. Lẹhinna, Microsoft jẹ igba mẹrin tobi ju Apple lọ, ko yẹ ki o ti dahun rara. Ni afikun, wọn fojusi awọn ọja ti o yatọ patapata, awọn olumulo Microsoft ko fẹ lati jẹ ọlọtẹ, wọn jẹ eniyan lasan ti o fẹ ṣẹda awọn iwe kaakiri wọn ni alaafia. O jẹ gbigbe aṣiwere nipasẹ Microsoft ti ko ṣe nkankan lati ṣe iranlọwọ ami iyasọtọ tabi tita. Ṣugbọn Bill Gates nìkan ko le koju ati dahun Steve Jobs. Microsoft lo awọn miliọnu dọla lori eyi, ṣugbọn ko wulo.
Pẹlu Samsung, o jẹ diẹ ti o yatọ. Awọn ọja rẹ din owo pupọ ati pe o jẹ idiyele ti o ṣe ipa nla ni awọn ọja Asia. Ṣugbọn o yatọ si ni Yuroopu ati Ariwa America, awọn eniyan nibi fẹran lati ra MacBook, nitori ami iyasọtọ naa ati nitori wọn fẹran eto rẹ. Ṣugbọn ni Asia, wọn ko fẹ lati na ade afikun kan, idi niyi ti wọn ko fi ra iPhone, idi niyẹn ti wọn ko fi ra iPad, ati idi eyi ti Samsung ni lati yanju iṣoro tita miiran nibi ju rẹ lọ. yanju ni Europe ati North America.
Ni apa keji, awọn olupilẹṣẹ funrara wọn na owo nla lori awọn ipolongo titaja. Ninu ọran ti awọn ile-iṣẹ ti a mọ ni agbaye bii Coca-Cola, Nike tabi Apple, awọn inawo wọnyi le dabi ohun ti ko wulo. Paapa ti ipolowo ko ba ni ibatan pẹkipẹki si awọn ọja ti a nṣe.
Iyẹn ṣe pataki. Ko si agbekalẹ ti o le tẹle ni gbogbo agbaye. Ti o ba wo Apple, wọn bẹwẹ olori Pepsi (John Sculley ni ọdun 1983 - akọsilẹ olootu), ṣugbọn ko ṣiṣẹ nitori pe kii ṣe ohun kanna. Rira igo ohun mimu sugary kii ṣe kanna bii rira kọnputa kan. Ko si agbekalẹ gbogbo agbaye fun bii o ṣe le ṣe eyi. Apple nigbamii ṣẹda diẹ ninu awọn nla ipolongo ipolongo. Ayanfẹ mi ni ipolongo "Mo jẹ Mac ati pe Mo jẹ PC". Wọn jẹ awọn ipolowo alarinrin pẹlu ọkunrin ti o sanra ati ọkunrin ti o ni awọ ti o ṣiṣẹ fun awọn ọdun ni Amẹrika, ti n tọka ọpọlọpọ awọn idi ti ọja kan dara ju omiiran lọ.
[ṣe igbese =” ọrọ asọye”] Lati le ṣaṣeyọri, o ni lati yatọ.[/do]
Ti MO ba gba lati apa keji, ie pẹlu awọn ile-iṣẹ ibẹrẹ kekere, Mo rii pe ko ṣee ṣe lati dagbasoke sinu colossus bi Apple tabi Google ti di. Ni ọjọ-ori alaye ti o kun fun ode oni, imọran to dara ati titaja iwọntunwọnsi to bi?
Lati le ṣaṣeyọri, o ni lati ṣe deede ohun ti Steve Jobs ṣe. O ni lati yatọ. Ti o ko ba yatọ, maṣe bẹrẹ paapaa. Bẹni owo tabi awọn oludokoowo nla yoo rii daju aṣeyọri rẹ. Ti o ko ba yatọ, a ko nilo rẹ. Ṣugbọn ti o ba ni nkan ti o yatọ gaan, jẹ ipolowo, titaja, isọdọtun tabi iṣẹ, o le kọ lori rẹ. Ṣugbọn kilode ti akoko padanu lori nkan ti o ti wa tẹlẹ?
Ko si ẹnikan ti o nilo Coca-Cola miiran, ṣugbọn ti o ba wa pẹlu ohun mimu ti o ni adun ti o yatọ, awọn eniyan yoo fẹ lati gbiyanju rẹ. O jẹ kanna bi nigbati o ṣẹda ipolowo kan. Gbogbo awọn ipolowo wo kanna ati pe o ni lati wa pẹlu nkan tuntun lati gba akiyesi. Kanna kan si awọn ibẹrẹ.
Ronu nipa rẹ ni ọna yii - kilode ti o n ra Mac kan? Ti MO ba fun ọ ni kọnputa kan ti o dabi iru kanna ti o ṣe awọn nkan kanna bi kọnputa Apple, ṣugbọn ami iyasọtọ ti o ko mọ, ṣe iwọ yoo ra? Idi gbọdọ wa idi ti o yoo fẹ lati yipada.
Kini ti o ba jẹ ami iyasọtọ nla ti o ti ṣubu sinu idinku mimu? Iru ipo yii le dide ni imọ-jinlẹ, Apple de iru aaye pataki kan ni awọn ọdun 90.
Ti o ba wo ipadabọ Steve Jobs, o ṣe ohun kan. Apple funni ni ọpọlọpọ awọn ọja, ati pe Awọn iṣẹ ge wọn ni ipilẹṣẹ si mẹrin. Ṣugbọn ko ni awọn tuntun, nitorina o paṣẹ pe akiyesi ti ami iyasọtọ yẹ ki o pọ si nipasẹ igbega awọn ọja ti o wa tẹlẹ. O ni adaṣe lati kọ gbogbo ami iyasọtọ lati ibere. O ṣẹda ipolongo "Crazy Ones" nipa awọn eniyan aṣiwere ati awọn ọlọtẹ, ti n fihan awọn eniyan ti o ṣẹda pe eyi ni kọmputa ti o tọ fun wọn.
Njẹ awọn nẹtiwọki awujọ le ṣe iranlọwọ ni iru ipo kan loni? Awọn iran ọdọ loni ṣe ibasọrọ ni ọna yii nigbagbogbo, ṣugbọn Apple, fun apẹẹrẹ, ti wa ni pipade pupọ ni ọran yii. Ṣe o yẹ ki o bẹrẹ sisọ “lawujọ” paapaa?
Ti o ba ni imọran ti o dara bi o ṣe le gba awọn nẹtiwọọki awujọ, kilode ti kii ṣe, ṣugbọn ko si aaye ni gbigbe awọn ipolowo sori wọn. Kini o ṣẹlẹ nigbati media media wa pẹlu? Gbogbo eniyan sọ pe ni bayi a ni iru media tuntun ati awọn ipolowo atijọ ti ku. Pepsi tẹtẹ lori o. Ninu iṣẹ isọdọtun rẹ ni ọdun mẹrin tabi marun sẹhin, o gba gbogbo owo lati awọn media ibile bii tẹlifisiọnu ati awọn iwe iroyin o si fa sinu media tuntun. Lẹhin awọn oṣu 18, Pepsi padanu $ 350 milionu ni Ariwa America nikan o ṣubu lati ipo keji si ipo kẹta ni awọn ipo awọn ohun mimu suga. Nitorina lẹsẹkẹsẹ wọn fi owo naa ranṣẹ pada si awọn media ibile.
Ojuami ni wipe Zuckerberg isakoso lati patapata hypnotize gbogbo aye. Awujọ media jẹ nla, ṣugbọn o tun jẹ media, kii ṣe ipolowo ati ojutu titaja. Ti o ba wo media ni bayi, o kun fun igba atijọ, awọn ipolowo idamu nitori awọn iṣowo kuna lati fa awọn alabara fa. Sibẹsibẹ, ko si ẹnikan ti o fẹ lati ni idiwọ nipasẹ ile-iṣẹ lakoko ti o n ba awọn ọrẹ sọrọ lori Facebook. Emi ko fẹ lati ṣe ibaraẹnisọrọ pẹlu Coca-Cola, ṣugbọn pẹlu awọn ọrẹ, ni kete ti o ba rii ami iyasọtọ kan ti n ṣiṣẹ lọwọ lori awọn nẹtiwọọki awujọ, lori Twitter tabi Facebook, o paarẹ laisi kika ifiranṣẹ rẹ. Ko si ẹnikan ti o ti pinnu bi o ṣe le lo media awujọ daradara.
Isunmọ si ojutu to dara lori Twitter titi di isisiyi ti jẹ awọn ibudo TV ati awọn iwe iroyin ti o sọ fun awọn olumulo ohun ti wọn n gbejade lọwọlọwọ tabi kikọ nipa. Iyẹn wulo, ṣugbọn o yatọ lori Facebook. Mo ti o kun fẹ lati ni fun nibẹ pẹlu awọn ọrẹ mi ati Emi ko fẹ lati wa ni idamu nipa ẹnikẹni miran. O jẹ kanna bi ẹnipe olutaja kan de ibi ayẹyẹ rẹ ti o bẹrẹ fifun awọn ọja kan, ko si ẹnikan ti o fẹ iyẹn. Ni kukuru, o jẹ alabọde to dara, ṣugbọn o ni lati mọ bi o ṣe le lo.
[ṣe igbese =” ọrọ asọye”] Ko si ẹnikan ti o ni iran ti Steve Jobs ni.[/do]
Jẹ ki a pada si Steve Jobs. Igba melo ni o ro pe Apple le gbe ni pipa iran rẹ? Ṣé àwọn tó rọ́pò rẹ̀ sì lè rọ́pò rẹ̀ lóòótọ́?
Mo ro pe Apple wa ninu wahala nla ni bayi laisi Steve Jobs. Won ni ko si ọkan lati innovate. Wọn kan bẹrẹ iyipada ohun gbogbo. Ko si ẹnikan ti o ni iran ti Steve Jobs ni, o rii awọn ọdun iwaju, siwaju ju gbogbo eniyan miiran lọ. Ko si ẹlomiran bi rẹ ni bayi, kii ṣe ni Apple nikan. Eyi tumọ si pe gbogbo eka naa kii yoo gbe ati ṣe imotuntun ni bayi, nitori gbogbo ilọsiwaju ti awọn ọdun diẹ ti o kẹhin ni o ṣakoso nipasẹ Steve Jobs. Nigbati o ṣe nkan kan, awọn miiran daakọ lẹsẹkẹsẹ. Steve ṣe iPod, gbogbo eniyan daakọ, Steve ṣe iPhone, gbogbo eniyan daakọ rẹ, Steve ṣe iPad, gbogbo eniyan daakọ rẹ. Bayi ko si iru eyi, nitorina gbogbo eniyan kan n ṣe ẹda ara wọn.
Kini nipa Jony Ive?
O si jẹ kan ti o dara onise, sugbon o jẹ ko ohun innovator. O je Jobs ti o wá si rẹ pẹlu awọn agutan fun foonu, ati Ive apẹrẹ ti o brilliantly, ṣugbọn on ko gba awọn agutan ara.
Steve Jobs dabi pe o jẹ awokose nla fun ọ.
Njẹ o ti ka iwe nipa Steve Jobs nipasẹ Walter Isaacson? Ohun gbogbo ti o nilo lati mọ ni a le rii ninu rẹ. Steve Jobs jẹ oloye-pupọ tita. O loye pe tita n ṣe iranṣẹ fun eniyan. Ni akọkọ o ni lati wa ohun ti eniyan fẹ lẹhinna kọ kọnputa rẹ lati ṣe. Fun apẹẹrẹ, Microsoft gba ọna idakeji, eyiti o kọkọ ṣẹda ọja tirẹ ati lẹhinna gbiyanju lati ta fun eniyan. O jẹ iru pẹlu awọn ile-iṣẹ miiran, mu Google Glass fun apẹẹrẹ. Ko si eniti o nilo o. Ni Google, wọn ṣe yatọ si Steve Jobs. Wọ́n sọ pé kí la lè ṣe dípò ká máa ronú nípa ohun táwọn èèyàn máa fẹ́ gan-an.
Steve ni oye ti o jinlẹ ti titaja ati nigbati o ṣafihan awọn ọja tuntun o ba eniyan sọrọ ni ede wọn. Nigbati o nfihan iPod, ko ṣe alaye pe o ni 16GB ti iranti - awọn eniyan ko bikita nitori wọn ko mọ ohun ti o tumọ si. Kàkà bẹ́ẹ̀, ó sọ fún wọn pé wọ́n ti lè kó ẹgbẹ̀rún orin sínú àpò wọn. O kan lara patapata ti o yatọ. Diẹ sii ju awọn imọran titaja nla mẹwa lọ jakejado iwe Isaacson. Steve Jobs jẹ ọkan ninu awọn akikanju mi ati pe o ni akopọ daradara nipasẹ laini atẹle ti o sọ ni ẹẹkan: Kini idi ti o darapọ mọ ọgagun nigba ti o le jẹ ajalelokun?
Ilọtuntun yoo wa, ṣugbọn kii yoo jẹ Awọn iṣẹ lati jẹ ki o di blockbuster. Awọn iṣẹ kii ṣe ẹniti o ṣẹda awọn imotuntun - o le ṣe igbega wọn nikan ni ọna iyanu ati, ju gbogbo rẹ lọ, o ni anfani lati pinnu iru awọn aramada ti a funni ni yoo ṣe ifilọlẹ lori ọja naa. Jony Ive, fun apẹẹrẹ, ni ọgọọgọrun igba diẹ sii kirẹditi fun ĭdàsĭlẹ. Ohun elo akọkọ jẹ Wozniak, elo atẹle jẹ pupọ julọ lati Xerox. Iru iPod kan ni a ṣẹda nitootọ lakoko ibẹwo kan si Japan, nibiti ẹlẹgbẹ Jobs “lairotẹlẹ” wa kọja disiki lile kekere kan ti olupese ko ni anfani fun u.
Mo gboju Mo ye ohun ti o tumọ si, sugbon yi ni a yeye ero fun mi ... o ti iṣakoso lati se igbelaruge o ... o gan igba ṣe o da lori ohun ti o ri ibikan. Lẹhinna, ko polowo disk lile kekere kan nibikibi.
Ko si ẹnikan ti o tako Ivo awọn iteriba, ṣugbọn lẹẹkansi, ti kii ba fun awọn ero ati awọn ipinnu ti Awọn iṣẹ, ni ọna apẹẹrẹ, Ive kii yoo ni iṣẹ kan. Ati paapaa nibẹ, Awọn iṣẹ ni ọrọ akọkọ ni bi o ṣe le rii, paapaa ṣe apẹrẹ rẹ funrararẹ. Dajudaju, ko le ṣe ohun gbogbo funrararẹ. Emi ko gba pe Ive ni 100 igba diẹ sii iteriba. Paapaa nipasẹ aṣiṣe. Ati akoko yoo sọ.
O dabi pe ti mo ba ri igi ti o ni apẹrẹ "Y" ni iseda ati pe Mo ṣe slingshot lati inu rẹ. Nitorina tani oludasilẹ? Emi tabi iseda nitori ti o ṣe yi stick?
Ọpá yẹn ati slingshot jẹ afiwe ti o tayọ, o ṣeun.
Emi ko le gba lori eyi. :) Botilẹjẹpe Mo loye ibiti o nlọ..
Awọn iṣẹ jẹ olupilẹṣẹ nitori ọpọlọpọ awọn imọran rẹ ati ni ibẹrẹ awọn ipilẹṣẹ isọkusọ ti jade lati jẹ gbigbe ti o tọ (ati pe pupọ ninu wọn kii ṣe, dajudaju).
Oun kii ṣe olupilẹṣẹ funrararẹ, ṣugbọn Jony Ive, botilẹjẹpe o jẹ apẹẹrẹ TOP, ṣe idaniloju pe o ṣiṣẹ, ṣugbọn ẹniti o ṣẹda bi o ṣe yẹ ki o ṣiṣẹ jẹ fere nigbagbogbo Awọn iṣẹ, nitori o loye bi o ṣe yẹ ki o ṣiṣẹ ati kini ati bii eniyan yoo fẹ lati lo (eyi ni ibi ti wọn yatọ si opo yẹn lati Microsoft ti ko ṣe ọja fun eniyan ṣugbọn fun owo).
Bẹẹni, o le ta a, ṣugbọn o le ta ọja kan ti o gbagbọ nitori pe o ṣe iranlọwọ funrarẹ, pupọ julọ lati ibere.
O le sọ ni pataki “nitori ọpọlọpọ awọn imọran rẹ ati ni ibẹrẹ awọn ipilẹṣẹ isọkusọ ti jade lati jẹ gbigbe ti o tọ ni ipari”… o sọrọ bi ẹnipe iwọ ati Awọn iṣẹ jade fun ọti ni gbogbo ipari ose,
Rara ko le… ka bio.. :)
Steve mọ fun igba pipẹ pe oun kii yoo wa nihin fun rere, ati pe Mo ro pe pataki ti eto Ile-ẹkọ giga Apple, ati bii Apple ṣe ṣeto ati bii ile-iṣẹ naa ṣe n ṣiṣẹ, ko ni riri. Emi kii yoo jabọ Tim sinu omi sibẹsibẹ, 'igbanisise spree' ti awọn alamọja ti wọn ti ṣafihan ni ọdun to kọja jẹ airotẹlẹ ninu ile-iṣẹ yii ati pe Mo ro pe a yoo yà wa nikan nigbati aṣọ-ikele ba dide. Ti 'nkan nla ti o tẹle' ko ba di ẹka aṣeyọri atẹle, lẹhinna jọwọ, ṣugbọn titi di igba naa, Emi yoo ṣọra lati sọ pe Apple yoo ṣubu lulẹ.
Emi ko ro pe ẹnikẹni ti n ju Tim sinu omi gaan, ṣugbọn Awọn iṣẹ kan ṣoṣo ni o wa, gẹgẹ bi Stradivarius, ati pe Apple tun n lọ ni ọna ti Steve ti sọtẹlẹ fun igba pipẹ. Tani, ninu ero mi, kuna gaan ni pataki lẹhin ọkan ti o ni ọwọ ọfẹ patapata, o ṣee ṣe Titunto si Ive.
Kí ló kùnà? iOS 7 ni ọpọlọpọ awọn idun, ọpọlọpọ omugo ati isọkusọ, ṣugbọn ni mojuto o jẹ oye.
ti o si dahùn ara rẹ kosi, ṣugbọn lẹhin ti o ti ni awọn ga ipinnu-ṣiṣe agbara ati ki o ṣe ohun gbogbo ọna rẹ, o ni o kan kan idotin, iOS7 ologbele-iṣẹ bẹ jina ati GUI ati UI patapata asan, o kan Idarudapọ, ati awọn ti o ni ko o kan kan iruju keyboard. Bibẹẹkọ, inu mi yoo dun pupọ lati gbọ lati ọdọ rẹ bi o ṣe jẹ oye
O ṣeun olootu fun ifọrọwanilẹnuwo nla kan. Eyi ni pato iru nkan ti o ṣeto Jablíčkář yato si idije naa. Mura si . . . :)
Dajudaju Emi kii ṣe olufẹ orthodox ti awọn ọja Apple, ṣugbọn ẹtọ Ọgbẹni Trott pe ni Esia, wọn fẹ lati ra Samsung nitori idiyele naa, ko ni laini, nitori ni awọn oṣu aipẹ fẹrẹẹ gbogbo eniyan ti o wa nibẹ lo lori awọn ọja Apple (iPhones). , iPads, ati bẹbẹ lọ). Mo jẹri rẹ nigbati mo lọ sibẹ ni awọn irin ajo iṣowo. China, Taiwan, Japan, nibikibi ti Mo wo ni ayika, awọn ọdọ ni awọn ọja Apple lọpọlọpọ. Nitorina o jẹ pato ko ni ibamu si awọn agbekalẹ ti won nikan fẹ poku ohun nibẹ ... o wà bi 4-6 odun seyin ... nigbati Apple je ko wa nibẹ, imitations ati poku awọn ẹya ti Samsung ati be be lo yatọ! :-)
Steve Jobs kii ṣe olupilẹṣẹ, ko ṣẹda ohunkohun rara. O kan jẹ alamọja titaja ti o dara julọ, o tọju awọn oṣiṣẹ naa bi ẹranko ati pe o kun fun awọn orukọ apeso ati awọn apeso. Iyẹn ni awọn alakoso ode oni ṣe wa, alailagbara alamọdaju bi tii, ṣugbọn igboya ti ara ẹni pupọ, ti ko le ri ara wọn kọja. Fun wọn, awọn iṣẹ jẹ ọlọrun. Bibẹẹkọ, Mo ni diẹ ninu awọn ẹrọ lati Apple Inc. Ni diẹ ninu awọn ọna, wọn dara ni diẹ ninu awọn ọna ju idije lọ. Miiran ju iOS 6, awọn idasilẹ atẹle jẹ awọn iyipada ohun ikunra pupọ julọ, tabi awọn abulẹ taara.
Ifọrọwanilẹnuwo to wuyi. O ṣeun fun u.